eMarketer:Google和Facebook2022年

   
 依据eMarketer最新发布的汇报，Google和Facebook2022年在国外市场的数据推广费用市场份额从2017年的58.5%降低到了56.8%。汇报还强调，在新进到市場的数据推广费用中，两大大佬的比重也发生了下降，从2016年的73%降低到48%。  
   
 eMarketer的投资分析师Monica Pert表明，虽然Google和Facebook俩家企业的广告服务总产量仍在稳步增长，而且依然是英国最首要的数据广告平台，但amazon和Snap正一点点吞噬他们的市场占有率。  
 她强调，在IT行业中，电子商务饰演的人物越发关键，促使amazon逐渐占有大量的广告宣传市场份额，而在社交媒体层面，Snap发布的Stories(小故事)作用巨大推动了客户活跃性，也因而让snap赚的盆满钵盈。  
 新的征服者  
 做为大佬的征服者，amazon和snap各有特色:愈来愈多的牌子将amazon买卖数据信息视作电商行业广告宣传的推动力;Snap消费群的增速超出了更加完善的敌人们，因而也占领了大量的市场占有率。  
 但是，现阶段从市场份额看来，amazon和Snap在国外广告宣传销售市场所占的占比还非常少。eMarketer预测分析，到2018年底，amazon将占有2.7%的英国数据广告宣传市场份额，Snap则占有1%。相对应的，Google和Facebook将各自占有行业市场的37.2%和19.6%。  
 虽然市场份额并不大，但亚马逊广告收益的增速特别快:2017年广告宣传收益提高了63%，超出20亿美金。(在这个数据上出现一些矛盾，一些投资分析师觉得具体广告宣传收益最少要40亿美元。)eMarketer预测分析，到2020年，amazon占有英国广告宣传行业市场的市场份额可以翻一番，做到4.5%，占广告平台总体收益的1.3%。  
 投资分析师称，amazon往往得到亲睐，是由于她们将丰富多彩的客户搜索信息内容和选购数据信息结合在一起，这对这些想要在amazon上销售产品的销售人而言特别有诱惑力。  
 amazon光凭现阶段的电子商务平台上的广告宣传就能维持持续增长，此外，amazon在回收全食(Whole Foods)以后还将有新的方案出炉，其本身的Amazon Fresh和Prime Delivery一样具备发展趋势机遇。而在电子商务以外，amazon还可以将广告宣传拓展到很大的范畴，如Prime短视频。  
 另一家企业，Snap则和Instagram随身肉搏战。Instagram取得成功模仿了Snap极具创新能力的Stories作用和广告宣传模块。eMarketer预测分析，Instagram有希望在2018年得到55亿美金的广告宣传收益，并占有英国广告宣传销售市场5%的市场份额。  
 但广告商们对Snapchat仍然十分有兴趣，因为它的客户全是别的方式十分难深度接触的年青人。Snap与此同时仍在公布新的广告宣传商品，一定水平上看来都还不错，广告商参加的激情并很大。  
 尽管Snap的活跃性用户量并并没有像投资人期望的那般持续增长，但它依然比别的服务平台客户增速要快。投资分析师称比照Facebook、twitter那样用户增长已经趋向轻缓的服务平台而言，snapchat的效率要远高于她们。  
 汇报还强调，Twitter2022年市场占有率将降低至1%，小于9月份预测分析的1.5%。eMarketer表明，该服务平台将在2019年重返增长的趋势，因为它对于目前的客户开发设计更强的转现专用工具。  
 投资分析师说:"相比于提升新用户，Twitter的提高大量来源于对目前客户的转现，根据大量的信息来提升消费者的交流水准和总产量，进而提升广告宣传盈利。"  
 小象的难点  
 除市场竞争外，两大科技巨头也正遭遇着本身提高的考验。  
 伴随着Facebook在信息流广告上持续贴近Ad load和标价的最高值，它将迫不得已借助Instagram和Watch来维持提高。而Google尽管占有了很绝大多数数据广告宣传的提高市场份额，但其持续上涨的流量购买成本费已经阻拦成长的限制。  
 虽然在公众舆论及具体内容管控上碰到许多问题，很多人觉得管控强度的增加可能直接影响到广告商在Google和Facebook上的资金投入，但依据eMarketer的观查看来，广告商仍然会关键挑选Facebook和Google做为主要的数字营销平台。