2019中国农产品电子商务上半年度数据分析报告

中国食品类（农产品）安全性电子商务研究院院长、中国农牧业展研究会农产品电子商务工作中协会会生朱科最近公布《2019中国农产品电子商务上半年度数据分析报告》。

汇报中强调，农产品电子商务获得2019年中央一号文件的高度重视，在各种各样中央政策的支持下，农产品电子商务不断快速发展趋势，各全产业链及货运物流互联网也渐渐趋向健全，在互联网经济的促进下，农产品绿色生态搭建可能迈入大量新趋势。

汇报全文如下所示：

2019中国农产品电子商务上半年度数据分析报告

中国食品类（农产品）安全性电子商务研究院院长

中国农牧业展览会研究会农产品电子商务工作中协会会生

朱科

2019年上半年度，中国农产品电子商务持续2018年发展趋势趋势，在扶贫攻坚、乡村振兴发展战略的战略大题材下，农产品电子商务不断快速发展趋势。现阶段，中国农产品依然面对着供过于求与供低于求二种供求情况与此同时共存，麦子、海产品、新鲜水果、纯蜂蜜、核桃仁澳洲坚果生产量居全球

2019年中央一号文件《中共中央、国务院关于坚持农业农村优先发展做好三农工作的若干意见》强调，2019年、2020年是全方面建设全面小康社会的决战期，三农行业有许多务必实现的硬任务。更为紧急的每日任务扶贫攻坚。再度明确提出农业农村协调发展，文档提到了很多夯实基础、补短板的硬对策，尤其是在乡村基础设施建设和公共文化服务层面。

（二）再次关心农村电子商务上涨

2019年一号文件再次关心农村电子商务。自2014年起农村电商已经持续六年发生在中央一号文件里，2019年一号文件强调：再次进行外贸电商进乡村综合性示范性，执行互联网技术 农产品出村入城工程项目。2019年国家商务部、国家财政部等相关部门完成外贸电商进乡村综合性示范性对必备条件的国家级贫困县全覆盖，2014-2019年总计有1231县次（有反复县测算）参与了这一主题活动。

（三）高度重视农产品供应链管理基础设施

2019年一号文件高度重视农产品上涨的供应链管理基础设施。进一步加强农产品电子商务的供应链管理，一些贫困山区切实增强农产品供应链管理服务体系。2019年一号文件高度重视农村电子商务，在比较稳定的产供销关联，推动贫困山区产业发展，助推扶贫攻坚和乡村振兴。

2019年2月14日，国家商务部等5单位授予《关于进一步落实城乡高效配送专项行动计划（2017-2020年）有关工作的通知》，进一步明确第一批30个城市的专项整治总体目标。

（三）把2019年做为基层减负年

2019年3月11日，中共中央办公厅下发《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》（下称《通知》）。《通知》说，为了更好地更强为基层人员放开减负增效，鼓励各族群众勇于担当、坚持不懈拼搏，经国家领导朋友允许，决策将2019年做为基层减负年。

（四）农业农村部网络信息中心110网络扶贫主题活动

2019年5月29日，由农业农村部网络信息中心和深圳巨量引擎贸易有限公司协同进行的110网络扶贫创新活动在怒江州运行。该活动策划方案协助贫困山区10个关键模范县、100个辐射源推动县，宣传策划打造出县区农业品牌，推动县区农牧业农村经济发展。

五、农产品衍生产品网络交易进一步完善

2019年中国人民银行、银监会、中国证监会、国家财政部、农业农村部协同下发《关于金融服务乡村振兴的指导意见》（下称《指导意见》）。《指导意见》再度明确提出充分发挥商品期货价钱发觉和风险性分散化作用。

2019年中国农产品贸易市场将进一步完善，产生商品期货、衍生产品（股指期货）销售市场、市场批发、零售销售市场，在网上与线下农产品销售市场互相结合、连动發展的管理体系。

2019年1月28日，苞米股指期货、棉絮股指期货、天然胶股指期货各自在大商所、郑商所、上海期货交易所同歩发售。

2019年4月30日起，红枣期货得到中国中国证监会准许，在郑商所竞价交易。一方面，红枣期货发售以后，全国各地的顾客、商家在销售市场竟价，过去标价高效率低、价钱不透明的问题有希望获得处理。另一方面，果农有希望搭上保险 期货交易顺风车。果农根据参加商业保险 期货交易可以提早锁住商业保险价钱（相当于最少市场价），合理确保果农收益。

六、生鲜社区团购变成又一爆款方式

2019年生鲜社区团购变成继社区电商平台以后又一爆款方式。据调查，有98%的微商代理转型发展为生鲜社区团购。社区拼团始于2016年，运用自身的供应链管理优点，向小区给予线上拼单、送到小区自提成的探寻。

2018年8月至今，社区团购忽然变成最火的自主创业与项目投资行业，据不彻底统计分析，2019年上半年度已经有超出十家社区团购企业取得了投资机构几千万至几亿元不一的高额股权融资，这当中也是有多家生鲜社区团购企业。

2019年1月29日，社区团购服务平台搜农坊公布实现数千万元发展战略股权融资，投资人为安能物流商业服务。这也是继2018年战投社区电商平台全球时刻以后，中通再度加仓新式零售服务平台。最近，十荟团、你我您、食享会、呆萝卜、邻邻壹、考拉精选、松鼠拼拼等社区团购企业陆续得到股权融资。环球捕手的小区乐、美菜卵化的美家优享、芙蓉兴盛的兴盛优选、东8区、鲜乐拼、社邻、石榴拼拼等很多最新项目露出水面。除此之外，O2O电商企业京东生鲜集团旗下每日一淘一起拼已于2018年10月进入社区拼团。而拼多多平台则根据项目投资上海市虫妈左邻右舍团进入社区拼团。诸多的资产，包含红杉中国、IDG资产、GGV纪源资本、金沙江创投等陆续进军这一行业。

生鲜是社区团购的重要类目，生鲜社区团购方式具备下列优点：（1）处理生鲜耗损高问题。（2）处理生鲜农产品电子商务B2C的履行合同成本费问题。（3）可以保证质量、精确、按时市场竞争总体目标。（4）流量红利、推广费用低。

社区团购合乎资产针对倍率提高的期待，将其称之为最后一个瀚海。其将来市场容量是大量的，可以牵涉到城市的每一个小区及其农村地区的每一个住户集聚点。粗略地估计下来，假定一个住宅小区月销售总额3-5万，一个城市1000个住宅小区，每一年成交额4-6亿，全国各地有上一百多个城市可拷贝，市场容量约在400-600亿。

二三线城市市场前景极大，3年之后终将有独角兽高达。二三线城市消费理念升级等发展趋势，将来社区团购会在三四线城市暴发，由于一般社区团购的使用者都必须在遮盖北京市、上海市、广州市、成都市、武汉市、西安市、沈阳市、郑州市、杭州市、南京市共10个城市，后面将伴随着业务流程进行逐渐开拓大量城市。

2019年3月30日，武汉市万吨级华北冷链物流港一期新项目的冷库按住减温键，代表着在我国范围较大的冷链运输港打开工作模式，20万吨级冷冻工作能力一次性资金投入运作开辟领域先例，促进在我国生鲜冷冻业由库向链转型发展。华北冷链物流港坐落于葛店经济发展经开区，于2016年8月项目投资30亿人民币修建，占地面积520亩，分三期进行。现阶段，已经有600多个中国品牌商和近200家海外地区代理签订进港，来源于全世界的食品类从4月中旬起相继到达。

九、B2B农产品供应链管理示范性基本建设逐渐发展

2018年9月21日，国家商务部公布了《有关全国各地供应链管理自主创新与运用示范点城市和公司审查结论的公示公告》，一共有55个城市，269家公司当选。2019年是全国各地供应链管理自主创新运用示范点年间，这种示范点城市和企业建设相继运行，资产将相继进到这一行业。2018年10月，很多B2B生鲜农产品股权融资超出100亿人民币RMB，2019年1月底，B2B供应链管理较大每笔股权融资，准时达公布进行24亿人民币A股股权融资。

十、两法三规促进食品类/农产品电子商务规范性发展趋势

2019年1月1日《电子商务法》执行，2019年3月《食品安全法》实施意见的颁布，促进农产品电子商务进一步规范性发展趋势。与《网络食品安全违法行为查处办法》、《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》，及其《网络交易管理办法》（修定）产生了两法三规的法规确保布局，在较大水平上促进食品类电子商务方面的科学化过程。

除此之外，2019年1月29日，全国各地第一批网络直播平台团体标准《网络直播平台管理规范》、《网络直播主播管理规范》宣布执行，将进一步标准包含电商直播以内的直播视频业。2019年1月25日，国家网信办、国家工信部、国家公安部、我国市场监管局质监总局四单位协同公布《关于开展App违法违规收集使用个人信息专项治理的公告》决策自2019年1-12月，在国内范畴内深入开展App违反规定违规行为搜集运用私人信息重点整治行为。一系列相关法律法规将对农产品电商发展进一步标准。

十一、6.18狂欢节、五一小长假助推农产品网上交易

（一）618各网络平台农产品买卖成绩再度更新

2019年618全社会发展电子商务总成交额超出4000亿人民币，在其中生鲜农产品主要表现醒目。阿里资料显示，天猫商城618期内，阿里巴巴线上平台农产品成交额近百亿元，交易量达2亿单。仅6月18日当日，农产品成交额便做到12亿人民币，是全国各地农产品每日成交量二倍。天猫商城618期内，淘宝直播间共开1.1万场扶贫资金直播间，时间超出105万钟头，每日收看时间贴近4万钟头。来源于全国各地20好几个省区的5数万款农产品，市场销售近一定件，销售量同比增加400%，直播间推动农货市场销售占有率农产品总销售总额，同期相比翻了两倍。

特困县农产品销售量也迈入618暴发。资料显示，天猫商城618期内，特困县爆品土特产品销售量增涨1591%，来源于云南东川的多肉市场销售上涨幅度排行间，拼多多平台发布广西省丰收节主题活动。卖掉67亿人民币新鲜水果生鲜、食品类等农（副）商品，较2018年同期增长310%。在其中新鲜水果生鲜、食品类等农（副）商品订单信息中，约七成来源于一二线城市。拼多多平台的农产品版块C2B的中坚力量，据调查，拼多多年活泼顾客数达4.433亿，较2018年同期的2.949亿环比增长1.484亿，同比增加超出50%，中国已经有超出1/3的人变成网上购物生鲜农产品的熟客。

6月18日24小时，京东商城生鲜成交量同比增加90%，市场销售生鲜商品总共8500吨，同比增加110%。在其中，18日开局49min，京东商城生鲜成交量就超出2017年6月18日24小时；13点42分，成交量提升2018年6月18日24小时。

（二）五一小长假农产品市场销售借势乡村旅游受亲睐

五一小长假期内，乡村旅游迈入小高峰期，农产品借势市场销售受亲睐。期内多省份农村以度假旅游为借助，举行农产品展览会、菜博会等方法，或是发展趋势一村一品、多村一品、一乡一业方式、货运物流 电子商务模式等助推本地特点农副食品营销推广和市场销售。安徽省三瓜公社五一小长假招待游人近80数万人，2019年上半年度招待460数万人。

（三）上半年度CPI增涨，水果价钱引社会发展关心

2019年上半年度，全国各地消费物价指数（CPI）增涨2.7%。在其中，食品类涨价8.3%，危害CPI上升约1.58个点。在其中，水果涨价42.7%，上涨幅度比上个月扩张16.0个点，危害CPI上升约0.71个点，除气侯、2018年同期价钱较不高要素干扰外，生鲜电子商务迅猛发展造成的蔬菜水果反季市场销售是关键因素之一；生猪肉涨价21.1%，上涨幅度比上个月扩张2.9个点，危害CPI上升约0.45个点；鲜菜涨价4.2%，上涨幅度比上个月下降9.1个点，危害CPI上升约0.10个点。此外，除开成本费型促进要素，消费性促进要素也占较大占比，农产品上行到一二线城市，住户对食品行业商品充沛的需要等要素不可忽视。

十二、2019年互联网经济将给农产品绿色生态搭建产生新趋势

在去年基本上，2019年是互联网经济暴发的一年，根据全产业链的信息流广告、货运物流、现金流更新改造，互联网经济将对再次搭建生态农业产生新趋势。

互联网技术的下一场是互联网经济。在新消费的情况下，互联网经济对中国农牧业的牌子及其产业发展、产业化、集中、智能化系统等领域有很强的推动功效。中国农业互联网的市场容量万中无一，可能多倍甚至是数十倍现如今的服务行业互联网技术。农牧业互联网经济连接关键聚集在生鲜流通业：

1.农产品流通领域。主要是生鲜电子商务和农产品电商。淘宝网、拼多多平台便是关键的农产品销售网站，很多农产品根据那些网站市场销售出来，造就了很大程度的盈利。此外，像京东生鲜、盒马生鲜等互联网技术生鲜服务平台，也是生鲜农产品的具体商品流通服务平台。

2.农牧业服务项目行业。农牧业服务项目根据互联网技术，也发展趋势尤其是农牧业金融业，如农分期付款，翼龙贷这些，一直发展趋势得非常好，农业无人机服务项目也成经营规模。

3.栽种、饲养行业。互联网技术扶持农业、养殖行业是将来的瀚海，从网易养猪逐渐，互联网公司均不断进到种饲养，如阿里巴巴将来大农场、AI养殖，京东商城的植物工厂、万科、广州恒大等房地产企业也涉足农业，足见其发展潜力极大。

十三、苏宁易购融合家乐福超市网络资源推动数据商品流通新时期

6月23日，苏宁公布，企业全资子公司苏宁国际拟注资48亿人民币RMB等价欧回收家乐福中国80%股权。此次买卖成功后，苏宁将变成家乐福中国大股东，家乐福超市集团公司占股降到20%。

苏宁易购回收家乐福中国，能高效融合家乐福中国在生鲜、便捷产品和常保商品的供应链管理及仓储物流工作能力，加强苏宁易购在生鲜冷链运输业务流程层面的发展趋势。苏宁易购回收成功后，将对家乐福超市店面开展全方位的智能化更新改造，苏宁易购线下推广超出6000家苏宁小店会与家乐福超市店面协同，提升进家方式的效果并节省运输成本等。此外，这一举措将充分运用当地零售企业生鲜直营直采占比较高，企业战略转型更灵便，对现行政策和购买者的了解也更深层次等优点，或将更改领头商场超市新机遇。

截止到6月底现阶段苏宁小店有着店面总数5300家，服务项目遍布全国70座大城市、35000好几个小区、1.2亿顾客。将来，这一数据还会继续稳步增长，2019年将做到1.5万家和，到2022年预估做到8万~10万家和。

回收成功后，中国零售互联网布局展现三国鼎立趋势：（1）阿里集团已经消化吸收高鑫零售等；（2）京腾系吸收有沃尔玛超市、永辉超市等；（3）苏宁易购系本次消化吸收家乐福超市，基本进行零售互联网布局。

十四、生鲜新零售模式家喻户晓

（一）智能化生鲜店系统架构逐渐分裂

2018年底，在我国智能化生鲜店逐渐发生停业状况，关键因素是盒马生鲜、超级物种、7F、本来鲜、盒小马、大象、生鲜寅义、苏鲜生、天虹商场等智能化生鲜店快速发展趋势。总体来说，生鲜 餐饮业智能化店是现阶段生鲜智能化零售店的发展前景，与此同时，沃尔玛超市、永辉超市和超级物种、盒马生鲜等的智能化 优选也蓬勃发展。2019年上半年度，盒马生鲜、顺丰优选、美团外卖大象、永辉超市陆续发生可选择性关掉生鲜体验中心状况。2019年7月13日，三只松鼠在深圳证券交易所发售，A股转股价暴涨44.01%，总市值超出80亿人民币。

（二）四大生鲜电子商务模式趋势强悍

与此同时在我国生鲜电子商务在探寻各种方式自主创新，具体表现为四大生鲜电子商务模式趋势强悍：1.前置仓模式，如京东生鲜、叮咚买菜、扑扑超市等。2.店面方式，典型性意味着有钱大妈、料日常生活等。3.发源地送货方式，是一种通用性生鲜货运物流方式。4.前置仓 店面的混合模式，如盒马鲜生鲜省、苏宁等。

十五、上半年度网络零售快速提高食品行业产品增长速度最大

2019年1-6月份，全国各地线上零售额48161亿人民币，同比增加17.8%。在其中，实体产品在网上零售额38165亿人民币，提高21.6%，占社会发展消费品市场零售总额的占比为19.6%；在实体产品在网上零售额中，吃、穿和用类产品分別提高29.3%、21.4%和20.9%，在其中食品类互联网零售额增速最大，表明了中国的食品类/农产品电子商务研究的趋势依然十分迅速。

论文参考文献：

中国统计局2019年材料

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2019年中国线上餐饮外卖销售市场发展趋势现状以及市场前景变化趋势汇报[R].艾媒2019-06-2307:33

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[1]2019年中国线上餐饮外卖销售市场发展趋势现状以及市场前景变化趋势汇报[R].艾媒2019-06-2307:33

（文/郭明晶）

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