亚马逊中国终止市场销售实体书,图书电子商务三大巨头鼎足而立

7月1日，亚马逊中国终止直营实体书的市场销售，7月18日，亚马逊中国终止为第三方商家给予服务项目。现阶段亚马逊中国网址产品分类已并没有图书一栏，仅有kindle电子书籍品类。亚马逊表明，将与商家密切联系，妥善处置后面事项。

随着着亚马逊中国宣布终止市场销售实体书，图书电子商务销售市场也从四大大佬变成了京东、当当、天猫书城三足鼎立。

《海外社交媒体》掌握到，1994年，拉里佩奇开创亚马逊之初，便是以图书线上营销做为突破口。亚马逊网址在1995年7月正式启动，到2000年，只是五年时长，营业收入便从51万美金提高到27.62亿美金。在亚马逊取得成功时，淘宝网、当当等电子商务平台陆续在我国发生。

当当网开创于1999年，也是以图书发家。下面的两年，当当在一片荒蛮的电子商务销售市场，迅速兴起，此刻，淘宝网刚面世，京东也都还没创立。2004年，当当网已成为了中国最大的网上书城，其具体销售总额占有了在网上图书零售额的40%。

当当的取得成功引发了亚马逊的关心。商谈中，亚马逊期待以1.5亿美金回收当当70%的股权，而当当网创办人李国庆夫妻的道德底线是转让20%-25%的股份，彼此商谈裂开。与此同时，亚马逊也进入了我国市场，开始了与当当网在图书电子商务方面的同时市场竞争。虽然亚马逊有着国外市场的成功案例，但在我国市场节节败退，在与当当的市场竞争中自始至终处于下风。

自2004年进到我国市场，15年以来，亚马逊并并没有占有主动权。现如今，亚马逊中国的实体书业务流程市场份额已被别的电子商务平台刮分，撤除也这一业务流程版块也在意料之中。

2010年12月，当当海外上市，迈入高光时刻，京东忽然杀出。借助卖3C商品起家的京东，这时稳坐下来B2C市場的龙头老大。而选购图书产品的购买者通常也是3C产品的关键顾客，有着巨大的3C顾客人群的京东，逐渐全力以赴进到图书行业。

那时候，当当网和亚马逊中国投身我国市场很多年，占有了国内网上图书销售市场的江山半壁。为了更好地考验两大大佬，占领市场，京东启动了价格竞争。京东以每这书比竞争者低20%的成本进到在网上图书销售市场，开始了与当当和亚马逊中国的图书战事，京东刘强东乃至放狠话，京东图书版块五年内不赚纯利润。

2012年，天猫书城发布，三巨头大战的局势再添加一个强悍的搅乱者。与当当、亚马逊中国和京东不一样，天猫书城自身不立即开书店，而只给予服务平台，让商家自己创业开书店。归功于天猫平台优点，天猫书城刚上去经营规模就很大，进驻的1000好几家图书店铺发布了130千万种线上图书与顾客碰面，在售图书超出6000万册。

与此同时，阿里也是有远见卓识，意识到电子商务的下一个角逐关键是三、四线城市，天猫商城服务承诺基本上遍布全国全部的县里，就连新疆省、西藏自治区等偏僻中西部地区的农村，天猫商城的图书还可以送到，据了解，天猫商城图书在三、四线城市的交易占有率将达到44.5%。

亚马逊撤出以后，我国图书电子商务三大巨头鼎足而立的布局已经十分清楚。但是，这并不代表着当当、京东、天猫商城可以无忧无虑。电子书籍的进步已经对传统式纸版图书组成了非常大危害，大佬们在实体书行业的格局也到了转型发展的出风口。