天猫商城旗舰店露华浓合理布局电商
2022-05-27 16:48:06
7月23日信息,前不久,美国美妆品牌露华浓以对外开放天猫商城官方网旗舰店的方式,再度重归中国市场。
公布材料表明,露华浓创办于1932年,集团旗下不透明指甲油产品创新、唇膏、粉底液等都是有较高名气,是较早进到中国市场的护肤品大佬之一。1996年,露华浓入华,那时中国彩妆销售市场尚处在萌芽,但露华浓却挑选了中大品牌的精准定位,进驻百货商城。
面世17年之后,因为知名品牌衰老、创新产品不够、产品定位不清等缘故,露华浓于2013年底公布撤出中国市场。资料显示,截止到撤出前,其在华销售总额仅占企业全世界总营业额的2%。
此后,2016年6月,露华浓集团公司回收伊丽莎白雅顿,再度合理布局中国市场。同一年9月,Revlon国外旗舰店在天猫商城发布,露华浓知名品牌以网上电商方式为开始,重返购买者视线。而在2019年4月中旬,露华浓国外旗舰店却悄悄地终止经营。
但是,先前的国外旗舰店是露华浓以跨境电商的方式通水中国市场,本次以官方网旗舰店宣布重归中国市场也从某种意义表明露华浓对电商方式的发展趋势比较令人满意。
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