德国电商经营规模提高amazoneBay市场竞争

因为人口非常多、基础设施建设健全、生活水平广泛较高，而且伴随着顾客对网上购买可行性分析的怀疑的消退，德国现阶段已变成一个强悍的电商朝阳行业。依据德国芬兰协同邮政快递PostNord的数据信息，在电商买家总数和平均每一位买家的年平均开支层面，德国排行高过欧洲地区平均。但数据买家的年增长率不上欧洲地区平均的一半，仅为11%。

除此之外，据德国零售业组织HDE表明，2018年，快速消费品和产品的市场销售增长速度稳居前端，但服装仍是总体电商市场销售的重要推动者。

（图：2018年B2C电商销售额排名前五的欧洲各国）

在欧洲地区，德国B2C电商销售额仅次美国。据调查，2018年美国电商销售额为1650亿欧元、德国为980亿欧元、法国的为840亿欧元。零售电商市场销售的增长幅度大大超出门店，依据德国市场调研公司GfK的结果报告显示，2019年总零售额预估同期相比上年提高0.8%。比较之下，德国2018年零售电商提高9.1%，2019年预估零售电商销售额为578亿欧元，增长幅度为8.5%。除此之外，2018年数据买家的人均交易比前一年高于7%，而且60岁及以上的数据买家总数大幅度升高。

（图：2017-2023年电商销售额及占零售总额占比）

依据在线平台Picodi的一项科学研究，45岁以上的德国网上购物者不上四分之一。比较之下，在18岁至24岁的受众中，这一比率为24%，在25岁至34岁的受众中，这一比率为36%。此外22%的数据消费者年纪在35至44岁中间。

即使年青顾客整体上比老年人顾客更喜欢网络购物，但伴随着时间流逝，这样的事情可能发生改变，现如今的数据隔阂将逐步消退，老年人人群的购买水平将变成德国电商销售市场将来一个十分充分的指标值。

此外，amazon在德国的位置仍然攻不能破十分强劲，这归功于其初期进到行业市场和被amazonPrimevip会员的普遍接纳的缘故，可是该销售市场仍存有别的竞争对手，如eBay和Otto。