2018wish平台高端营销大师弓一:全球速卖通新财政年度营

   
 2018年4月3日，在杭州云栖小镇举行的"2018wish平台我国好卖家高峰会"上，wish平台高端营销大师弓一为参会商家剖析了全球速卖通新财政年度营销规划。  
 与2017年偏重于的访问量、转换率和客单价同样的是，在2019财政年度中（2018年4月1日-2019年3月31日），阿里wish平台将再次在销售量、总流量、转换率和客单价四个方向层面上关键发力。  
 对策方位:搭建用户分层管理体系  
 弓一表明，在2019新的财政年度中全球速卖通将紧紧围绕客户搭建用户分层管理体系，依据不一样的用户分层，给予不一样的产品构造、不一样的业务和不一样的定价策略。  
 与2018年全球速卖通328大促牛刀小试的"顾客vip会员优惠劵"主题活动不一样的是，在2018年中全球速卖通会更好的根据股票大盘数据信息，在vip会员层面上开展深耕细作，招回商家店面中的老vip会员；推动商家店面中新人的转换；进而在营造vip会员黏性的基本上，促使订单信息的转换；  
 知名品牌方位:加强店家知名品牌的信赖、友好度  
 新财政年度中，全球速卖通会对于商家的客单价和订单转化率层面，为商家加强和提高国外顾客对店家知名品牌的信赖和友好度，在错综复杂的国外销售市场中为开船的知名品牌商家给予站里外网络资源的帮扶。  
 在他来看，目前速卖通平台上的全部商家并不是都能够开展品牌营销，品牌传播与知名品牌是两类不一样的层面。商家在开展品牌营销时，必须提早检测商家产品与市面的适用性，检测国外顾客对自己知名品牌黏性的多少，在保证有一定总流量方式的基本上才可以去发力品牌营销。"一个好的牌子可以协助你在总流量引进上提升转换高效率，一个好的牌子可以协助你在客户招回，在访问、加入购物车、提交订单转换上有一定的提高，这也是知名品牌的层面。"他讲到。  
 销售量总流量层面:搭建内容运营阵营，打造出网络红人任务平台  
 从起初的桌面上PC端到现阶段的移动电话端，商家的选购途径和消费习惯促使她们选购、选择产品的途径也发生了很多转变。与商家销售量密切相关的数据流量也从PC端检索或大门户网，慢慢向手机上APP端口号转移，愈来愈多的顾客想要耗费大量的时间段在APP端出购买和提交订单。  
 弓一直言:"顾客的关注在哪儿，她们的时间段就在哪儿，自然总流量的座标也是一致的。在境外销售市场也是一样，除开Google社区以外，许多客户会花时间在Youtube、Facebook、Twitter，也有一些音乐app、短视频软件上。全部这种APP服务平台，里边关键是具体内容，是这种具体内容让客户想要花时间在这种服务平台上边。这也给了大家一个机遇，根据具体内容去精准推送客户，开展转换。"  
 1、粉丝们趴  
 粉丝趴，是全球速卖通协助商家和粉丝们开展交流沟通的服务平台，商家不仅可以依靠后台管理给已经有买东西纪录、访问记录的顾客发站内信以外，还为商家带来了内容运营精准推送粉丝们的机遇。到目前为止，全球速卖通的网友趴已经经营了大半年多时长，获得的实际效果意见反馈十分突出。  
 据了解，粉丝们趴的外露是在在APP主页最显眼的地区，客户只需关心过商家的店面，他就可以立即接到店面消息推送的最新动态，例如店面发布的主题活动，或是专业为粉丝们提前准备的粉丝们专属主题活动，包含导购员类的文章内容这些，具体内容方式比较丰富；粉丝们趴的栏目里有"每周三关心彬彬有礼"，"礼拜天的粉丝们专属"，"编写优选"，"节庆日应季"等主题活动。  
 2、Fan Zone卖货节  
 Fan Zone带货节，是全球速卖通为商家搭建的内容运营新阵营，这一场地里聚集了这几年一直辛勤耕耘的每个UGC服务平台，组成在一起变为一个大的频道栏目Fan Zone。在其中，全球速卖通会依靠网络红人开展全世界范畴内的信息导出，全球速卖通会根据优化算法在客户访问全部链接全过程中，消息推送给顾客时下最适宜的具体内容，包含文图帖子，短视频，直播间等。在刚才完成的全球速卖通328大促中，实际上Fan Zone每个月一次主题活动已经是会对来这一具体内容服务平台有一定权重计算，此外确保服务平台上大咖有一定资质证书管理体系。包含一定要在全球速卖通上面有可查看的纪录，最少5千以上粉丝们，及其写作的素材内容，具体内容品质，及其粉丝们和交互性，这是大家考虑的规范。与此同时，这一商品还适用写作每日任务大批量派发，提交一个具体内容以后，你能一键分发送给有合作意向的一批网络红人。"弓一汇总道。  
 全球速卖通A 方案二期详细介绍  
 继2017年"双11"前全球速卖通发布A 方案一期以后，全球速卖通激励商家开展外站推广，开展方式总流量层面获得了阶段性成果。  
   
 2019财政年度，全球速卖通将再次发布了A 方案二期，商家不用再把钱再打进特定官方网合作方那里，还能够完成独立推广。据了解，依靠独立推广专用工具商家可以全自动的做效果分析和实际效果跟踪的，商家可以随时见到全部推广的数据信息。弓一详细介绍道:"在商家独立推广以后，4月份有一个十分诱惑的奖励方案。假如商家在外站开展推广，并形成了超过5单的销售业绩，就可以在网站内部就得到检索总流量的曝出帮扶。假如根据外站推广，店面GMV做到了5千美元，大家会奖赏网站内部10万曝出UV。假如做到1万得话，站内奖赏50万的曝出UV。"  
 2019财政年度全球速卖通全世界营销活动方案  
    
 4月新产品价到:2018年4月，全球速卖通会对于商家的新产品举办一个主题风格为"新产品价到"的营销，协助商家新产品的宣传和热卖。  
 8月知名品牌买东西周:从2017年第一次做8月知名品牌买东西周逐渐，全球速卖通的初心便是搭建知名品牌的思维，协助商家在"双11"时搞出更强的性价比高。此外，为了更好地相互配合"双11"，8月份大促也会融入一些新的玩法和游戏玩法，商家可以根据8月大促整训，提早布局补货和经营分配。  
 4场领域大促:全球速卖通将各自在2018年5月举行Fashion领域大促；7月份举行家装行业大促；9月份举行母婴用品行业大促；12月份举行3C领域大促。据了解，领域大促是中促等级的总流量确保，差别取决于领域大促时，单独领域将私有中促中原先必须跟别的行业共享的总流量；领域大促可以让单独领域的商家充足展现自身，总宽和深层，也让顾客更强的感受全球速卖通的产品多元性，感受国产品牌的幸福。  
 双11购物狂欢节:2022年"双11"阿里集团会扩大对wish平台资产的资金投入，将再次在数据流量和海外营销层面给与商家多方位的帮扶，期待商家对"双11"怀着更高的企业愿景。速卖通平台也会应对差异國家的顾客做地区和订购习惯性上的区别，为顾客给予定向推广的人性化展现，关键突出服务平台店面的权益核心内容，加强顾客的品牌思维，达到好商品通，天地乐的总体目标。  
 2个年尾促:过去在年末全球速卖通只有一个终促，包含商家端"春节不打烊"和顾客端"冬天清仓处理"，在2019新财政年度，全球速卖通会把冬天清仓处理和春节促销分离开展。  
 328周年庆典的大促:像2022年的328大促一样，来年的328大促将进一步打造出vip会员大促思维，自主创新会员专享价、专属褔利和产品服务项目。  
 （文/跨境电商网 钟云莲）