网红卖货或存隐患,淘宝网具体内容电商业务部经理玄德

不论是2018年的双十一，或是刚完不久的618，都充分体现了直播电商可怕的卖货工作能力。上年双十一期内，淘宝直播间，卖货工作能力让阿里也甘败下风的口红一哥李佳琦一场直播间卖掉15万支口红；3min内卖掉了5000单资生堂红腰子。不仅如此，李佳琦凭着一句OhMyGod的口头语风靡各大网站，多次走上微博热搜。

非常高的认知度、非常高的交易量、非常高的交易量速率，一夜之间爆火的不只是商品，也有网红经济发展的自身。网红直播带货的魔法让全部的电商都为此乱倒，这也促使直播电商变成2022年中国电商合理布局更为热门的行业。

直播电商有口皆碑

频繁曝出目光的主要表现，让直播电商变成了时下电商公司合理布局更为热门的方面之一。在其中特别以淘宝直播更为活跃性。

自2016年发布至今，淘宝直播已经成为了中国，关心淘宝直播的客户实际上自身便是淘宝网及天猫商城的客户，而在淘宝网及天猫商城用户增长变缓的情形下，淘宝直播遭遇提高窘境仅仅时间问题。对于此事，淘宝直播逐渐施展三板斧，以吸引住新的总流量。

间，李湘、王祖蓝、张俪等22位大牌明星初次参加淘宝直播，就获得了超凡的考试成绩。带货王王祖蓝卖掉超出一千件珠宝首饰，场均交易量超300万；李湘吸粉近10万，强烈推荐的护肤品套装卖出近20万件。现阶段，已经有超出100名大牌明星进驻淘宝直播，有希望在未来释放出来更为强劲的动能。

三管齐下，淘宝直播已经多方位获得新的总流量，依据整体规划，将来三年淘宝直播将推动GMV破5000亿人民币的总体目标。此外，淘宝直播的竞争者都没有闲下来。亲眼看到直播电商极大的发展潜力以后，京东商城也逐渐坐立不安了。

最近，京东商城公布将资金投入最少10亿人民币网络资源促进网络红人卵化方案，选拨出不超过5名网络红人变成京东平台的特有的京品强烈推荐官。实际上，该方案便是培养京东商城自身的网红，京品强烈推荐官的目标也取决于直播带货。

而做为以直播带货为关键的电商服务平台，美丽说也在近日公布了2019蘑菇街直播双百计划，方案在2019年度内卵化100个交易额破一定的高品质网络主播。跨境电商网易考拉海购也于近日发布视频直播作用，致力于打造出有网易考拉海购特点的直播间IP。

除此之外，各种电商也竞相连接快手视频、抖音短视频等短视频平台，根据短视频直播引流也已经变成电商来获得流量的新方式。

不难看出，直播电商已经变成新的市场竞争堡垒，淘宝网、京东商城等电商大佬都是在深层次合理布局。而伴随着直播电商的爆红，一些问题也难以避免的发生。

网红卖货或存隐患

淘宝网具体内容电商业务部经理玄德近日表明，直播间方式会变成将来电商的主要发展趋势。客观事实也确实如此，伴随着5G时期的来临，大家的通讯方式和浏览方法将加速由文图衔接为短视频，因而直播电商或变成将来顾客优选的网上购物方法。可是做为新起事情，直播电商也是有一些问题急需解决。

网红卖货存有管控难的问题。尽管现在的电商服务平台都遭受较为全方位的管控，可是在直播电商的买卖中，短视频平台、网络主播是新人物角色，有关管控方法和措施也有待健全。最先，除开淘宝直播等靠谱大电商服务平台上的网络主播以外，直播间界也有许多野生植物网红。这种网红并沒有与正规交易平台签订进驻，都没有有关资质证书，但却也一样根据各类方式卖东西。运用大家贪小便宜的心理状态，这类野生植物网红所建议的产品通常存有仿货、品质拙劣、安全隐患高问题。这种撒落在各地的网红销售总额很有可能并不算太大，可是产生的严重危害却会非常大。次之，就现阶段有关部门的电子器件设备和专业技术人员来讲，在短视频平台存有的违反规定推销产品个人行为难以管控，假如短视频并没有归档，其违纪行为就无法调查取证。

此外，伴随着各网络平台电商网络主播的数目愈来愈多，销售市场的市场竞争可能更加猛烈。在网红销售市场发展趋势前期，颜值爆表通常代表高认知度；可是伴随着网红总数的提升，颜值爆表几乎已经变为了网红的必需素养，那样的情形下，网红直播间务必得采用别的方式来获得大量的认知度。直播电商给了网红一个绝佳的转现方式，可是竞争激烈的情形下必须严防一些网红倾落九霄，根据一些庸俗的方式去吸引住认知度。

最终，直播电商的卖货工作能力相对高度依靠网红与用户相互关系，一旦网红自身发生一切问题，其所推销产品的设备也会得到巨大危害。如近日闹得飘飘洒洒的萌妹子变大娘事情，一旦发生在直播电商行业，那不仅商品会遭到危害，乃至顾客对网站的信任感都是会造成转变。

相对性一般的网红直播间来讲，直播电商必须更为严肃认真、更为认真细致、更为靠谱，对网红的资质证书、素养、技术专业度等各层面必须有更好的规定。一方面，各网络平台必须积极构建一个身心健康良好发展趋势的直播电商销售市场，另一方面，有关部门必须快速紧跟销售市场转变，立即制订管控现行政策，确保直播电商销售市场的较好發展自然环境。

结束语

伴随着互联网技术进一步加速，直播电商的兴起变成了大概率事件。现阶段，淘宝网、京东商城、美丽说等电商服务平台都已经抓紧对直播电商的合理布局，各种短视频平台也陆续连接电商，直播电商已经变成各电商服务平台的一块新的市场竞争堡垒。在这方面，淘宝直播的优点比较显著，有希望不断给淘宝网产生新的提高。

另一方面，做为新起事情，直播电商存有的各种问题急待引起重视。一个身心健康良好的进步条件是产业链提升的前提条件，大电商服务平台及其短视频平台要做出带头作用，对网络主播、直播内容开展有效的管理方法，而有关部门则要尽早健全相关法律法规。坚信伴随着直播电商的快速发展趋势，顾客的消费方法及其电商产业链的市场竞争布局也将产生变化。