与Instagram类似，小红书的用户可以分享短视频和照片，购买热门产品，并与其他用户建立联系。尽管小红书从Instagram中汲取了许多灵感，但它调整了自己的用户界面和用户体验，以满足中国用户的需求。

文字多于图片

从下面的截图中可以看到，小红书上的文字发布空间和重点比Instagram上的更多。在Instagram上，图片始终是帖子的主要焦点，而标题只是补充。然而，在小红书上，文字比图片更重要。用户可以在图片上添加各种文字标签以获得更多浏览量。增加更多文字也迎合了我在关于中国审美的文章中描述的中国用户的习惯。

总的来说，小红书上更多的文字内容符合中国用户的喜好，让用户分享更广泛的内容，并促使更多用户与他人互动。这些特点帮助小红书在中国社群中获得了独特的市场地位。

你可以在小红书上做什么？

下面的截图显示了主页上的“发现”和“附近”选项卡。“发现”选项卡根据用户以前查看的内容的算法，展示了社区成员的热门帖子，这与其他社交媒体应用类似。“附近”选项卡仅列出了附近用户的最新帖子，并按其他用户的距离排序。当然，旁边的3个选项卡旁边还有一个搜索功能。

探索你所在城市的一切

有趣的是，现在居住在海外的中国人几乎在小红书上分享了一切！需要一些恋爱建议？在小红书上搜索。在城市的另一部分寻找好餐馆？在小红书上搜索。想找到最好的宠物医生？在小红书上搜索。想买一套好公寓？在小红书上搜索。需要即将面试的建议？在小红书上搜索。列表还在继续。

对于上述任何问题，可能还会打开Yelp、Google、Zillow和Blind。那么小红书是如何超越Instagram的范围，成为华人独特的生活中心的呢？答案不仅在于用户体验和用户界面。

为什么小红书在海外的中国人中如此受欢迎？

在北美或欧洲的大城市中的中国人之所以如此拥抱小红书，有一些社会文化原因。

匿名感

与微信或Instagram上的大多数账户不同，小红书的用户可以选择完全匿名使用他们的账户和用户名。实际上，许多用户更希望他们在现实生活中认识的人不要在小红书上关注他们。这意味着用户在分享内容时会感到更加自在，因为他们不必担心同事和亲戚等其他人的评判。用户还可以更加真诚地分享，而不必向观众展示虚假的外表。

熟悉感和信任感

您可能已经注意到，居住在北美的中国人倾向于创建自己的文化社群，无论是当地的唐人街还是拥有大量中国人口的郊区。当我们看到周围有像我们一样的人时，我们自然会感到一种熟悉和舒适的感觉。从小红书获取信息也带来了类似的舒适和熟悉感，尤其是对于那些刚刚开始在海外生活的中国人来说。当然可以在Yelp上查找当地的兽医，但看到另一位中国顾客推荐兽医并提供亲身经历的证据会让人觉得更加贴近和可靠。因此，许多企业在小红书上开设了官方账户，与用户建立联系，并向当地的中国社群推广他们的产品和服务。

一站式商店

与西方世界的流行应用不同，大多数中国应用程序往往具有多种功能（例如微信）。尽管小红书最初是为购物、美容和奢侈品而设计的，但现在它在分享的内容方面已经变得非常多样化和深入。小红书的用户喜欢拥有一个一站式商店来解答所有问题，而不是使用不同的应用程序和网站来查看不同类型的内容。

小红书是否已经超越了Instagram？对于居住在海外的中国人来说，答案可能是“是的”。随着小红书的不断发展，越来越多的全球企业加入该平台，以扩大他们对中国消费者的覆盖范围。