DTC品牌为什么更喜爱微型KOL？

依据品牌营销人员和职业分析师的说法，越来越多的DTC（direct-to-consumer）品牌正围绕着微型影响者（micro-influencer）拟定营销战略，以经过其共同的口碑以及个人引荐式的营销方法来发明价值。

微型影响者是指粉丝数量在1000-10000之间的小众交际媒体红人，他们往往与受众存在着严密的联络，能够协助DTC品牌展开更有力的营销活动。

疫情在推进DTC电商品牌开展的一起，也让微型影响者的推行收入水涨船高。据影响者公司Izea公司数据，2006年一个只需5到10美元的资助位在2020年猛涨至1500-1600美元之间。

自2016年建立以来，DTC品牌Spotlight Oral Care便一向与微型影响者协作，而且据该品牌联合创始人LisaCreaven博士的说法，由于疫情导致人们长时间居留家中，增加了手机和交际网络的运用频次，与微型影响者协作已经成为了2020年该品牌营销战略的重要组成部分。

DTC品牌一般挑选用付费协作伙伴关系和赠品奖赏作为交换微型影响者贴文的条件。Spotlight Oral Care没有泄漏其详细在微型影响者营销上面花费了多少钱，可是能够确认的是该营销手法占有了其25%的整体KOL营销预算。

Creaven表明：“咱们发现微型影响者能够发生更高的转化率，而且合适达到长时间的协作伙伴关系。”当时该品牌正方案将其花费在微型影响者身上的预算占比提升至50%。

但与微型影响者协作也可能会遇到一系列应战。

Mindshare总裁Greg Manago说，通常情况下，微型影响者需求阅历一段学习曲线，由于他们毕竟是该范畴的新成员，而且不像粉丝规划更大的影响者那样有团队的支撑，但一起他们还需为其推行品牌吸引来更多的受众。

不过Manago也信任这些微型影响者们终会习惯新的推行需求，影响观众的才能也会不断提高。

现在从事微型影响者营销的公司有AspireIQ，Upfluence和Grin等，其间总部坐落台北的Influenxio草创公司刚刚在3月9日获得了由DCM Ventures领投的200万美元A轮融资。该公司现在80%至90%的客户都是中小型企业，闻名客户有资生堂、Shopee、iHerb和KKBox等。

所以想要测验微型影响者营销的卖家也是有一些比较老练的组织可供挑选的，有意入局的卖家能够持续重视！