从飞鸟和新酒女王节活动洞悉服装品牌趋势

飞鸟和新酒新零售形式现状

飞鸟和新酒品牌于2012年建立，是浙江海明实业有限公司所属品牌。一向坚持“激起对天然的神往，供给舒适、放松的穿衣体会，传递天然漫活的生活方法，带来美好生活的享用。”的品牌理念，为神往自在、远方，酷爱天然的女人供给不一样的穿衣体会。经过6年坚持与传承，在新的商业环境中，不断创新思想，拥抱改动，探究新零售形式。

飞鸟和新酒新零售新在思想方法，差异传统零售以途径、产品为中心去考虑，它是在互联网年代的大环境里，以用户为中心去考虑。品牌生态环是以用户需求为中心点动身，以体会途径、交际途径、电商途径和数据途径为根底设施，经过内容营销、社群运营、根底运营和场景体会这四种方法进行服装产品和生活方法的打造。并依托数据途径剖析，推行飞鸟和新酒品牌的现有活动，运用电商途径进行线上线下全途径的打通协作。

飞鸟芳原线下互动活动

飞鸟和新酒坚持环绕品牌精力体会地”飞鸟芳原“打造内容。它是飞鸟和新酒“种春风系列”产品的创意源，也让飞鸟和新酒得以具有高辨识度的品牌“IP”与“内容”。品牌在产品研制阶段就开端植入内容，并以此为根底，寻觅调性相符的跨界资源一起展开营销活动、构建天然漫活生活方法。

自2017年起，飞鸟和新酒打造品牌精力体会地飞鸟芳原为IP内容，不断传递生活方法，输出品牌内容。这一次时值惊蛰时分，万物复苏。飞鸟芳原进行着一场“女生”变身“女王”的线下互动活动。前期展开用户报名预热活动，咱们从中选择四名适宜人选，以专业的视点为她们刻画造型与服装调配。并邀约旅游飞鸟芳原参加惊蛰浪漫晚宴。维系用户粘度的一起产出可用于品牌宣扬的内容。

各途径引流，线上营销

此次线下互动活动存在两个意图，一是用户社群保护及产出内容，二是为电商途径3.8女王节导入用户流量。

飞鸟和新酒品牌官方微信结合此次活动内容为电商途径导入流量宣扬活动。一起电商途径自有的微淘及微博端同步展示线下活动并引进线上活动内容。以一致的视角曝光品牌活动，完成途径间的多途径联动宣扬触达用户，促进线上电商途径出售。

现在飞鸟和新酒新零售形式还在探究与实践中。2018年，飞鸟和新酒将不断迭代和推行新零售形式，并加强内容的发掘和产出，大力展开契合品牌定位的跨界协作及推行，以提高线上线下多途径出售成绩。