跨界交融引为难 智能珠宝能向前走远?
2022-01-28 10:45:41
近来,电影《三生三世十里桃花》在内地上映,在这期间,意大利“珠宝诗人”Marco Dal Maso为电影出品方特别定制的智能珠宝“桃花”系列也在同期推出,其规划师将电影里边的特征桃花规划出一款特别版的智能珠宝,成为国内电影商场上异乎寻常的跨界衍生品。
互联网时代,任何物品都能与其挂上钩,尤其是在当时消费晋级的大热潮下,珠宝与智能技能的跨界交融似乎是早晚的事。实践上智能珠宝这一概念在2012年就现已发生,2013年在可穿戴科技开展潮流中呈现了前期的概念化产品,直至2015年开端,国内许多珠宝企业已逐渐进入智能珠宝范畴,2016年更是遍地开花,硕果累累,现在巴菲特集团旗下珠宝企业Richline正宣告将推出智能珠宝品牌Ela,将这一概念推上风口。
传统珠宝立异乏力,智能珠宝商场反被看好近几年,珠宝工业进入立异力停滞不前的为难期,商场突然遇冷,与之相反,智能珠宝概念却越来越热,在智能可穿戴设备开展浪潮的布景下,这个从前停留在高端范畴的产品一度披上智能科技的外衣,成为更具人性化的饰品。为了引领珠宝走向智能化与人性化,珠宝工业转型晋级与智能科技相交融已然成为商业巨子们独爱的运营形式。
近年来,先有TOTWOO首要进入智能珠宝商场,周大福、金一等国内大牌紧随其后,再到本年股神巴菲特高调宣告进入智能珠宝职业,直到现在现已有逾10款智能珠宝问世。
现在智能珠宝的功用有进入健康范畴,如睡觉监测、心率监测以及核算步数等,还有针对特定人群的情感需求功用如翻开手相机敲击两次珠宝即可摄影,以及接连敲击四次传递牵挂等,别的还有触及个人休闲的功用如佩带者可将歌曲、图片或语音存入珠宝。这些智能珠宝的切入点大多从健康或许人的情感需求方向抑或是从个人休闲需求方向规划产品,在各个层次上赋予了传统珠宝所不具备的功用和特征。
首要,相对传统珠宝而言,智能珠宝具有了科技增值及共同体会,契合新消费趋势下的新鲜、时髦、服务心思等需求,也迎合着人们对健康、交际、私圈化的需求;其次,现在现已进入了不再单纯寻求美的时代,当人们有条件享用美的进程,有才能到达技能的有用性支撑时,相应的要求就会随之升高,所以在科技进步的推进下让许多传统产品开端测验跨界立异。
数据显现,智能化首饰、仿首饰品类的商场出售份额日积月累,仅2016年出售总额就高达200亿元人民币,约占全国黄金珠宝出售额的4%,穿戴式智能珠宝的份额高达47%,较2015年增加了15%。一起,在25至44岁顾客查询中发现,有三成以上顾客愿意在未来12个月内购买智能珠宝。
这表明传统珠宝有望在未来的开展中寻觅突破点,从与智能技能的交融上赋予传统珠宝新的卖点,在竞赛剧烈的珠宝商场赢得顾客的重视。
不过,也正是这个传统珠宝亟待披上智能化外衣的时分,却又暴露了由于智能科技的不成熟带来的缺陷。
珠宝产品非刚需,硬凹卖点难破局众所周知,珠宝产品尽管对大部分的都市爱美女人而言是出门必备之物,重复购买率也很高,但从绝大多数人的日常生活用品的视点来说其依旧不归于刚需品,其价值也仅表现在作为寻求时髦范畴的人们日常穿搭的附属品,这一附属品在日常穿搭上可以说是可有可无的;一起,从另一种智能产品如智能手环的视点来看,其开展情况一向不温不火,最大的原因在于其不归于日常刚需品。此外,除了产品是否归于刚需这一要素,传统珠宝在与智能科技相结合之时,恐怕还有以下几大问题需求深化考虑。
首要,智能珠宝在硬件装备上缺少一致的规范。从前面说到的这些智能珠宝所具有的几大功用方向来看,尽管它们在某种程度上具有相似之处,瞄准的顾客集体也很清晰,可是一些看似很高端的功用,恰恰给人一种规划“不走心”的感觉,更多处于想到产品该有什么功用就硬生生将其与传统珠宝相结合的阶段,实践上这些功用看起来都不太有用,再加上现在智能技能才能的有限性,使得电池不经用等问题频发,这也无形之中给人增加许多不必要的费事,假如要寻求在健康监测上的有用性,还不如直接的智能穿戴设备等产品来得实践。
其次,方针顾客群愈加小众。智能珠宝的方针顾客群,应该是珠宝消费人群与在智能科技方面有所重视的穿插人群,从概率上看,这个人群的数量不会太高,因此,这对智能科技与珠宝的组合在国内短时间内很难快速占据群众商场。而且由智能科技赋予的高价值将会在珠宝的价格上表现出来,以现在的商场行情来看价格只会攀升不会下降,这样就使得智能珠宝处在愈加小众的方位。
再者,智能元素的附加有悖珠宝寻求漂亮的初衷。纵观珠宝这一职业,现已存在人类社会许多年,其归于在人类的爱美天分得到激起之后而发生的产品,这就要求其产品要显得细巧而精美,可是据现在的实践情况看来,大部分的智能珠宝个头都比较大,这从绝大多数人的审美视点来看是一个硬伤。这就不得不考虑到,传统珠宝假如与智能科技联手,其功用是愈加倾向智能化仍是倾向漂亮,这其间的平衡点是难以把控的,以现在的智能科技水平恐怕很难到达两者的无缝联接相得益彰。
因此,无论是为哪一个年龄层规划制作的智能珠宝,已然为其赋予了智能这一元素,那么就意味着在规划的时分离不开智能这一意图寻求。一起,不要忘了“智能珠宝”的前身仍是珠宝,假如失去了珠宝这一魂灵元素,那么智能这一附加价值也将得不到很好的表现,由于在完成智能技能与传统工业的交融之时,智能珠宝在本质上仍是一件装饰品,没有它不会少了一块肉,多了它能起到如虎添翼的效果,可是用欠好可能会显得碍眼。
时髦+智能,打造技能壁垒成行进着力点众所周知,从珠宝本身所属的范畴来看,主要有时髦珠宝、高档珠宝和艺术珠宝等多个范畴,而其间时髦珠宝的使用范围更广一些,其得益于我国顾客越来越与国际接轨,尤其是年轻人开端认识到珠宝配饰便是一种让自己显得愈加个性化、时髦化的表现,因此时髦+智能的结合点,或让传统珠宝职业迎来全新机会。
不过前面说到,现在大部分智能珠宝的智能之处主要从健康以及个人需求等方面下手,这就使得智能珠宝产品简单面对产品同质化的问题,产品同质化意味着除了品牌优势,智能珠宝在智能功用上没有表现出自己的特征,导致智能珠宝缺少本身特征的原因在于各厂商的技能壁垒还未真实树立起来。
在品牌化、智能化成为珠宝新时期主题的今日,打造技能壁垒天经地义的成为了职业行进的着力点,技能壁垒的树立并非一蹴即至,首要硬件是待智能珠宝给人们带来的新一轮惊喜了。
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