我国微博营销十大经典事例
2022-01-28 11:35:36
概要:据权威组织猜测,2010年末,我国互联网微博累计活泼注册帐户数将打破6500万个,2011年中将打破1亿,2013年国内微博商场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。
交际媒体网讯笔者收拾现在微博营销的十大经典事例,一起讨论促进微博营销的开展。
一、新浪微博快跑:随时随地共享
2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场“微博快跑”活动绕城举办:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特征礼物和8名网上搜集的微博用户,从中关村动身,穿越北京的街头巷尾,途经五道口、鸟巢、向阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地共享”的精力传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博注册一周年而安排的活动,是国内微博产品缝隙百出,影响了传达的作用,假如挑选较为朴素的草根社区,例如QQ空间或许天涯社区等,则可能不至于像现在这样过早谢幕。
六、《网络整合营销武器谱》由我国际发布会微博直播
2010年2月4日15:00,刘东明教师将携新书书名:网络整合营销武器谱在《由我国际》里与我们碰头。此次新书推介会由主办方我国电子商务协会网络整合营销研究中心将联手《由我国际》重磅推介,除了约请到了当今闻名业界专家之外,还独具匠心地完成了全国十几家微博、SNS网站同步联播,以及向20万和信用户客户端进行同步推送报导。
在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上,《网络整合营销武器谱》化身一名心爱的武侠高手进场。“假如网络营销是莫测高深的江湖,各位便是网络营销的大侠,而网络营销的各种方式便是战场杀敌致胜的最佳武器。“那你又是何人”,众围脖中传来一个深重的疑问声?”“好吧,各位看官,小弟先唱个肥喏,我是你shu呔,敢沾众围脖廉价?关门放小黄!小的错了,我是您的书,我名为《网络整合营销武器谱》,一本失传多年的网络营销武林秘籍……”引来听众的停步和重视。
整个虚拟国际发布会继续半个多小时,期间专家致辞,作者讲话,网友互动发问,漫画明星PP猪献花……我们忙得不亦乐乎!直播人《网络整合营销武器谱》更是以诙谐幽默的言语为我们进行精彩直播,推送会半个小时共为听众推送170条微博信息,新浪微博听众从0添加至600人,并且听众十分精准,80%是从事网络营销、电子商务的专业人士。十余家微博听众合计50000多人。
这次发布会的主角由我国际和《网络整合营销武器谱》成果了我国待,这相应提高了对网络媒体深化营销的才干。网络媒体有必要剖析不同职业与国际杯的不同接触点,统筹广告主的营销诉求、产品价值与商场需求,别离寻觅它们与国际杯的最佳契合点。
新浪国际杯微博报导代言人“生机宝物”就找到了这一契合点:在顾客消费联想中,牛奶多是养分、健康与“生机”相关不直接,所以需求一个时机,让养分舒化奶和生机有机相关起来,而国际杯是一个很好的关键,因为国际杯是最检测我国球迷生机的国际杯,一切的竞赛根本都在后半夜,这个时分是最需求有生机的时分,因为有生机才干坚持看完竞赛。
国际杯期间,伊利养分舒化奶与新浪微博深度协作,在“我的国际杯”模块中,网友能够披上自己支撑球队的国旗,在新浪上微博为球队呐喊助威,结合伊利舒化产品特色,与国际杯足球赛盛行元素相结合,借此打响品牌闻名度,让球迷发生回忆度。在新浪微博的国际杯专区,现已有两百万人披上了国际杯球队的国旗,为球队助威,相关的博文也现已打破了3226万条。一起,经过对微博粉丝的比较,选出粉丝数量最多的网友,成为球迷首领。
伊利舒化的“生机宝物”作为新浪国际杯微博报导的形象代言人,将体育营销上升到一个新的高度时,为观众带来精力上的振作,使得观看广告成为一种享用。假如企业、品牌不能和观众发生情感共识的话,即便在竞赛场地的草地上铺满了企业的LOGO,也不能带来任何作用。本次微博营销活动让球迷生机与养分舒化奶有机联络在一起,让重视国际杯的人都重视到养分舒化奶,将养分舒化奶为我国球迷的国际杯日子注入健康生机的信息传递出去。
九、微博营销榜首案
42篇微博,一道“笔误门”,2天内让金山软件03888.HK在港股暴降到达13.88%5月25日跌落2.24%,5月26日又重挫11.9%,创下52周来新低,一天之内蒸腾逾6亿港元市值。因为各大网媒的张狂爆炒和十几万网民热心参加,360董事长周鸿祎借微博炮轰金山的行为也已被网友喻为“我国微博营销榜首案”。
5月25日、26日、27日,360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上,每天密布发布数十篇博文,向大众发表360与金山的恩怨和杀毒职业互相攻击的内幕。周鸿祎用戏弄的文字、很多详实数据,指出金山网盾损坏360产品的细节,终究导致360被逼抛弃其兼容。很快,金山安全负责人也参加战团,在互不相让回应周的一起,也承认了金山在AVC评测上存在“宣扬上的失误”,一起还称金山已于25日修正了金山网盾的“技能缝隙”。
而此前,对360指出金山网盾存在的高危缝隙,金山曾以高调否定来回应。因为金山毒霸将所获AVC“倒数榜首”的成果宣扬成“全球榜首”,打假名人王海刚刚将北京金山软件有限公司和销售商连邦公司申述到法院,并以涉嫌虚伪宣扬为由双倍索赔。随后,金山公司回应称系工作人员笔误。此事敏捷被微博网友热炒为“史上最牛笔误”,又称金山“笔误门”。
金山与360口水事情的戏剧化开展,加上各大微博纷繁要点引荐由周鸿祎建议的这一微博大战,招引了十几万网民停步“观战”,以至于有网民留言称“班也没心思上了,就跟看戏似的,早早搬个小板凳等着直播”。
到27日16时,周鸿祎在新浪微博上已具有52186个粉丝,在腾讯微博具有31055个,48小时内均翻了好几番。
十、我国东方航空与网友朋友式的沟通
在广告和传达学中,依据弗雷奇Rudolf Flesch的人情味公式,人情味分数=3.365每百字中的人称词数目+0.314每百句中的人称词数目,而人情味分数越高—简略来说便是越多用你我他,广告或许新闻传达就越广泛敏捷。所以,在微博上,公司一定要像个人。就像新浪微博事业部商业拓宽负责人苗颖对《榜首财经周刊》描述的那样,公司或许组织与用户进行“朋友式的沟通”最重要。
我国东方航空股份有限公司的微博@东航凌燕现在具有将近9000名粉丝。东航凌燕召集了大约最能代表航空公司形象的空姐们,每位空姐都名字确凿,前面加上凌燕二字。微博的主要内容多是空姐们在国际各地拍照的景色相片,或许平常旅客们看不到的飞机驾驶舱等等。全体风格朴素有亲和力,契合大多数人关于航空服务业的口味。
成功运用微博进行营销的公司有许多一起点,其中之一便是更多运用真人有真名实姓来做自己账号的头像。康卡斯特的头像看起来就很阳光友善。类似地,@戴尔我国在4月12日谈论并转发一位网友的微博时说道,“Dell在我国的增加真的快的说,并且潜力巨大的说……谢谢亲!”这种“淘宝女卖家腔”或许并不招一切人喜爱,但作为客服这口气确实让人觉得很亲热。
修改:fliex
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