外贸吐槽5：电商做秀价格战，究竟由谁来买单？

一提到春节，小孩子估量都喜上眉梢了，而像小编这种黄（Da）金（Ling）单（Nan）身（Diao）汉（Si）一回到家总会被三姑六婆围着问询啥时分进爵加薪赢取百富门走上人生的巅峰。为了形成一个在外面混得风生水起的姿态，气色那有必要得好，护肤品啥的都要比平常多抹好几层，生怕回去遇到熟人问：你咋老成这样，脸色欠好是不是作业太累了啊？！

好吧，自从过了25岁，老纸就特么没有盼望谁能指着我说：哎哟，又年青了。可以说声“你仍是老姿态”就算抽到上上签了。就连昨夜都做梦梦到女神指着我的脸提到：你那脸都垮成一下拉菜单了。吓得我一宿没睡。今天上班狂做脸部紧致操，边做边喊标语：一二三四、再来一次、还我紧致、绝不松懈……

小编自以为不是天生丽质，所以想要“荣归故里”，除了“浓妆淡抹”一番，人靠衣装嘛，还得为自己添几件衣裳。

我想，这大冬季的，除了上下班高峰期之外，也便是在过节商场打折时分才干知道我国的人口数量有多巨大。自诩好歹是个“名记”，所以衣冠楚楚出门逛街那是有必要的，得坚持一副很有涵养很有风姿的容貌。可刚进去没多久，看到自己喜爱的衣服牌子在大降价，就跟打了鸡血似的参加到师奶们的抢购傍边。不过怎么办膂力不支，往往是班师未捷身先死，啥都抢不到还把自己整得跟刚被人拉草垛里侮辱一番再拖出来相同。惹不起我还躲不起啊？！网购去，哈哈，我真聪明！

选产品、下订单，付款，坐等收货，多么不费膂力的购物方法啊。收到货后，得瑟地展示给基友和闺蜜看，还乐陶陶地说，很廉价的，春节促销大降价，打了好几个折呢。

我这人便是巨大，总期望把自己的高兴跟好朋友共享。但交友不慎地总会有人泼冷水：你那衣服前几天不是才199吗？为毛你打完折还要258？而且感觉是清仓货，质量那么差，你傻缺了吧？

我嘞了个大去，莫非我被坑了？这扣头打得我无比心痛。

看来，涉世未深的小编是中了电商促销手法的当。秉承着“失败乃成功之母”的告诫，小编再次深化“虎穴”，除了去大型商场散步比对价格之外，还到网络商场去瞅瞅各电商卖家的各种促销手法。其间，最为夺目的无外乎便是“价格战”。

其实只需仔细看就能发现，纵使产品琳琅满目，但促销降价起伏较高的产品大都会集在特定的几类产品上，如价格倾向高价或许平常少有人问津的图书或是清仓产品。

薄利多销本是无可厚非，贱价促销能为顾客带来了必定的利好，但是电商促销进程有许多猫腻和价格诈骗相同不容忽视。依据一份数据计算，在上一年电商价格大战中，有超越10%的产品提价，提价起伏在20%-30%不等。亚马逊有30000多件产品价格先涨后降，位居第一。相同先涨后降的还有京东和苏宁。“先提价后降价”的花招让顾客着实受伤。不仅如此，虚标价格故伎重演、订单难以生成等方法层出不穷。他们这样欺压“天主”，各位冤大头你们知道吗？

电商们的价格战打得如火如荼，除了血拼之外，各种斗智斗勇。上一年各大电商促销前还演绎了一场较为壮丽的口水战，别闹、别慌、别吹等字幅夺目地显现在电商网站主页上。有人在围歼，有人在喊冤，有人在讴歌，有人在买单，外行人觉得一派活力，内行人理解，纵使终究死伤无数，但仍旧没有多少人会消声匿迹。

其实现在的“价格战”现已今非昔比，就跟年味儿相同越来越淡，除了那个名号还在，其实现已外强内弱。放眼上一年电商贱价促销，过于频频的价格战，更多的沦为电商们自导自演的独角戏。例如，苏宁上一年五一节时推出的0元购让顾客喜不自禁，之后又有每晚的最强八点档。天猫双十一的零点秒杀又到底有多少人秒到了呢？全场最贱价的促销活动眼花缭乱，终究哪一次才是最贱价呢？

电商们价格战的造势、推销、运营无非便是为了取得更多的利益。不管是先提价再促销，仍是标语满天飞，贱价格战对顾客来说是功德，但是“变味”的贱价对顾客来说就未必是功德。而且，电商频频的造价和打价格战，使得价格战暗影深深地笼罩在顾客心头，麻痹、疲惫自然是必定。一向以来，电商凭借着贱价口碑而生计，如同这样的“法宝”便是最强产品。于是乎，电商大佬们众口铄金，一场场价格比价密不可分，一道道贱价标语接踵而来。原当当网COO黄若以为，价格战的疲倦折射出电商企业经营管理定位不明晰，缺少在拿手范畴树立中心竞争力的问题。

除了“价格战”之外，“快递物流”成了电商扩展商场的重要途径。众所周知，近年来，国内电商开展迅猛，但与其密切相关的快递职业的开展，却明显有些跟不上脚步，爆仓、运送慢等问题在每次大促销之后都会呈现。线上买卖的开展犹如拉稀般的刻不容缓，但相应的后续服务就跟找不到手纸一般，终究总是一身“臭黄”让人尴尬。上一年产生的“夺命快递”更是令人毛骨悚然。许多时分，咱们总是能猜到开端，却猜不中结局。

在我印象中，最早且最众所周知的物流应该是来自唐朝吧，当年三个怪物快递了一个叫玄奘的去天竺。那时分的航空业比现在兴旺多了，一个筋斗云就能十万八千里，多翻几个都能绕地球好几周呢，但由于该“快件”易损易碎易啰嗦的原因，他们硬是一步一个脚印的水陆两管其下，终究将货品原封不动地送到货主手中。要是搁在现在，一个不如意就暴力分拣包裹，咱们的御弟哥哥抵达天竺时分咋就成唐僧肉干了。所以，咱们这三个快递员肯定是标兵红旗手啥的，上个感动我国都不为过。

其实，不管是服务建造仍是品牌建造也好，各途径建造所寻求的精华正是差异化。而这种建造考究的是合而不同。说浅显点便是，他人没有的，我现已有了；他人不寻求的，我在寻求。这也是电商们一向困扰的问题，产品价格现在是贱价了，但是为什么还要一向做贱价？贱价的噱头能保持多久？这些问题，电商做到真实执行下来，剩余几家能做到呢？

很明显，现在电商之所以会推广贱价战略的底子原因是的确途径建造的差异化，盲目跟风使舵或许在短期内有用，部分模糊的顾客可以乖乖上钩。但傻一次不可能再傻第2次，站在公司长远利益的视点看，千人一面，缺少差异化的建造会形成顾客的审美疲惫，就如日薄西山的“诺基亚”“摩托罗拉”相同，抱残守缺缺少立异及顺势而为，终究便是落了个“今天的一缕英魂，昨日的万里长城”的下场。

总而言之，电商的贱价格战一味沉溺于比价噱头，缺失对产品质量、服务、物流派送等方面的执行，充其量算是黄婆卖瓜，自我吹嘘。大战背面折射出的是电商差异化之殇。

终究知道本相的我，除了眼泪掉下来之外，有苦难言，只能“呵呵”。

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