日媒:更多中国人开端在海外购买奢侈品
2022-02-08 11:13:55
《日本经济新闻》12月18日报导称,越来越多的我国人开端在海外购买奢侈品。这是由于除了关税和增值税较高之外,受人民币增值的影响,奢侈品在国内外的价格差也在扩展。此外,赴海外旅行人数激增也是一个推进要素。美国摩根士丹利发布陈述猜测称,到2015年我国游客在海外消费的金额将到达1940亿美元,挨近现在的两倍。
以英国博柏利经典的产品“风衣”为例,12月10日当日,同一款产品在该品牌的我国官网的价格为2.2万元,而在在英国网站则为1195英镑(约合人民币11855元),而在法国为1495欧元,美国为1895美元。价格均比我国廉价40%以上。
博柏利于11月14日举行了上半财年(2013年4-9月)的财报发布会。首席执行官(CEO)安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)表明,“尽管我国大陆的出售添加现已减速,但由于在我国香港和欧洲消费的我国人呈现添加,因而抵消了前者的下滑。博柏利将合作我国人的消费意向,改善店肆布局”。
我国《财富质量》杂志查询显现,我国人在包含香港在内的境外购买的奢侈品总额到达在境内购买的金额的2.6倍。鉴于这种趋势,各奢侈品公司现已削减在我国大陆开店,转而开端将资源投向我国人会集的纽约、巴黎和伦敦的店肆。
在我国大陆出售的奢侈品将被征收6-20%的进口关税以及17%的“增值税”。此外,年均上涨10%左右的人工费以及店肆租金的上涨也被转移到零价格格上。因而,脱离较贵的我国国内的店肆而挑选在海外购物的人往后或许越来越多。
摩根士丹利猜测称,2012年为1021亿美元的我国人海外旅行开销将敏捷扩展。此外,麦肯锡此前曾计算2015年全球奢侈品消费将到达1800亿美元的规划。但摩根士丹利则以为,仅我国人消费的金额(1940亿美元)就将逾越上述规划。
另一方面,我国大陆的奢侈品出售已踩下了刹车。据意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)与美国咨询公司贝恩咨询查询显现,我国大陆的奢侈品出售额增速将从2012年的20%放缓到2013年的2.5%。
这种趋势将对各品牌发生哪些影响?摩根士丹利表明,这种状况对意大利普拉达有利,该公司在我国大陆的店肆仅为27家,数量很少,其店肆多坐落意大利、美国和韩国等我国人的旅行目的地。相反,关于在我国大陆具有超越100家门店的德国HUGO BOSS、店肆数挨近普拉达的2倍的法国路易·威登以及意大利古驰来说,我国人的“海外消费”将构成冲击。
普拉达现已开端逐步提高海外门店的价格,“正有意图地缩小与我国大陆的价格差”(摩根士丹利)。假如我国大陆的价格水平设为150,那么香港的价格为128,日本为124,而美国则为120,距离没有其他品牌显着,而利润率则很高。摩根士丹利以为,“普拉达在往后3年里将年均添加22%”。
据我国国家旅行局计算显现,我国赴海外旅行人数2013年将初次打破9千万人次。这是2001年数字的9倍,而到2014年,则有望打破1亿人次大关。
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