亚洲化妆品商场：韩国与日本打响“美丽战役”

在亚洲，日本化妆品一向占有着大部分商场份额，特别是以资生堂为首的化妆品，在我国商场也一向处于抢先的优势。但是，跟着韩国厂商影响力的不断增强，在东南亚，韩国化妆品大有替代日本化妆品成为顾客首选之势。在多数人眼中，LG给人的形象都还停留在电视和白色家电制造商的身份，但实际上，该公司最早是以化妆品发家的。

跨境网从《日本经济新闻》11月19日的报导中得悉，LG日子健康公司相继收买了日本企业，其气势与曩昔凭借日本技能完成迅速增加的现代轿车和三星电子产品千篇一律。有专家猜测，到2017年，亚洲化妆品商场规模将打破10万亿日元，关于这场“美丽”的抢夺之战将愈演愈烈。

在韩国，LG是最大的日用品企业，而在化妆品范畴也仅次于韩国首位的爱茉莉太平洋集团（Amore Pacific）。最近，继家电之后，LG开端在化妆品事务方面向亚洲展开攻势。

陈小姐是越南一家日资企业的财政人员，也是LG化妆品的忠诚用户之一。其购买的化妆品套装价格约为2300万越南盾（约合人民币6738元）。虽然，这相当于越南工厂劳动者的8倍月薪，但她以为能够接连运用一年，挺合算的。据了解，越南河内一家韩国LG化妆品店，每月能够招待2500-3000名顾客。以参加中药成分的抢手主力品牌“WHOO(后)”为例，价格为五万日元（约合人民币3063.15元）的乳霜和美白滋补化妆品最为热销。而关于繁忙的顾客，出售人员能够上门供给按摩等服务。2005年，该店每月的出售额仅为30亿越南盾，而现在现已到达110亿，增加近4倍。

虽然越南的商场规模不大，但其受众消费群的均匀年龄在20多岁，许多世界级的厂商，包含联合利华和欧莱雅等都看好其成长性，纷繁展开攻势。2012年，LG在化妆水等根底化妆品商场超越资生堂。LG日子健康越南法人总裁自傲地表明：“在高级化妆品范畴，咱们也与资生堂和欧莱雅一起位列前茅”。

依据亚洲品牌好评调查结果显现，日本资生堂在我国排名位居第三，而韩国品牌仅排在第16位；但是在印度，日韩品牌的气势却呈现反转，资生堂和高丝均排名靠后，而LG的“The Face Shop”等则位居前茅。

据了解，韩国国内商场规模仅为日本的1/6，2008年LG化妆品的出售额仅为6千亿韩元。但是近几年经过并购（MA）和开辟亚洲商场，其2012年的出售额到达1.5万亿韩元，增幅约为3倍。而该公司自1995年进驻我国商场以来，现已开设了多家分店，一起经过收买新加坡企业，将代理店形式改为直营，提高了其商场竞争力。

跨境网了解到，回望曩昔20年，我国化妆品工业年产值从1990年的二三十亿元，跃增至今的几千亿元。在国外大型日化企业的重重压力之下，国产化妆品虽有开展却步履维艰。民族化妆品企业怎么走出我国特色？小编以为，国产品牌首要不该一味地考虑挣钱，而是要加强做大民族品牌的使命感。其次，国内相关企业在质量、税务、财政等方面都需求标准，应重视商场营销而不该只迷信于广告效应。一起，应多重视产品研制和质量，在细节上多下功夫，充分利用我国特色。（修改：何志勇）

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