北美化妆品商场沦为“鸡肋”，亚非拉商场成新宠

在北美区域，2014年对化装品品牌来说可能是一个困难之年。现在北美区域的化装品商场现已是群雄逐鹿、气势磅礴的局势， 大大小小的化装品公司都使出了浑身解数来抢夺顾客，整个商场已然趋于过度饱满。

不过，我国、拉丁美洲、中东区域的化装品需求增加迅猛，让化装品品牌看到了新的期望。欧莱雅、雅芳等品牌在在我国等新式商场赚得盆满钵满。其间，十分值得重视的是拉丁美洲商场，其化装品商场增加率超过了20%。

跨境网从加拿大《举世邮报》6月9日的报导中了解到：在本周，两家世界级的化装品公司都进行裁人并宣告了重组方案。全球化装品商场尤其是北美商场现已陷入了过度饱满、缓慢增加的局势，这两家化装品公司的遭受仅仅最近受挫的两个比方。

伊利莎白•雅顿在周二宣告停售某些化装品并减少部分职工，一起还将封闭其在波多黎各的分支机构。而在一天之前，雅芳公司也宣告减少600个工作岗位。此前有陈述称，雅芳在增加率为3.5%-4%，与上一年相等，可是北美区域的状况令人懊丧：预期美国商场简直不会出现增加，化装品需求落后于欧盟和新式商场。

北美区域人口增加缓慢，而化装品商场现已十分老练，闻名的化装品公司在剧烈竞赛中苦苦挣扎。在沃尔玛、Shoppers Drug Mart等大型连锁超市里货架上，五花八门的化装品和品牌簇拥在一起，竞赛极为剧烈，大大紧缩了世界化装品巨子们的赢利空间。

欧洲商情商场调研公司的分析师Uduslivaia称：“无论如何，人们仍是需求运用许多的洗发水、睫毛膏以及其他化装品的，你只能多做尽力来促进销量。当顾客面对许多挑选之时，化装品公司要建立起顾客忠实度变得愈加困难。此外，像Shoppers Drug Mart之类的大卖场变得愈加挑剔，对化装品的品种和品牌开端挑挑拣拣。”

在一年前，雅芳的股价下滑了30%，曩昔8个季度中有5个季度的营收额令人感到绝望。伊利莎白•雅顿的状况更令人懊丧，其股价也下滑了42%，甚至连营收额增加继续超出预期的宝洁公司也流年不利，从上一年开端股价下滑了2%。

2008年经济危机对一切零售商来说是一个冲击。现在6年曩昔了，顾客决心或多或少有些反弹，可是经济危机的后续影响依然存在，许多化装品牌依然在大搞降价促销，这进一步紧缩了它们的赢利空间。

2013年，加拿大的美容和个人护理用品增加了3%，达90亿美元。不过加拿大和美国商场现已趋于过度饱满，化装品公司纷繁将目光投向了新式商场，期望在新顾客身上赚些钱。

在2013年，我国化装品商场健康成长，增加率到达13%，是2008年和2012年期间的两倍。

许多大型化装品公司在我国取得了成功。宝洁公司占有了15%的商场份额，欧莱雅的商场份额也到达了11%。

不过，我国商场竞赛也越发剧烈，最近一些世界化装品牌撤出了我国商场。比方，，美国露华浓化装品公司于本年1月退出了我国商场，一周之后，欧莱雅也将其旗下的加尼尔牌化装品从我国撤出。

欧莱雅公司指出，我国商场增加缓慢可是潜力依然足够。

跨境网了解到，纵观全球化装商场，每个区域的状况截然不同。正如上文所说，北美区域现已是群雄逐鹿、气势磅礴的局势， 大大小小的化装品品牌亮出了浑身解数来抢夺顾客，整个商场现已过度饱满；作为全球个人护理品商场的黑马，拉美区域逆势走高，化装品销售量以两位数的速度迅速增加；中东区域由于居民存款习气，消费才能未受到影响，也完成了快速增加；东欧区域商场走跌，局势最不容乐观；西欧区域由于产品要素出现涨跌替换的局势。

通过经济危机的冲击，美国民众的腰包现已大为缩水，因而顾客对性价比高的化装品较为喜爱；英国经济尽管也没有微弱复苏，可是个人护理用品的商场依然微弱增加，其间相对成功的化装品及护理品细分范畴包含高档化装品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品等。

整体来说，欧洲顾客比较崇尚天然化装品。其间，俄罗斯、法国、德国等商场上的天然有机化装品需求体现微弱。据德国天然化装品商场调研公司表明，跟着人们对本身皮肤以及身体的保护意识增强，人们对产品的认知也越来越明晰，天然化装品在近几年都会坚持上升的态势；跟着天然和有机产品的开展，皮肤护理产品依旧是法国顾客的独爱，约占商场的60%。不行，这一范畴比较热销的品牌依然以本乡品牌为主，这不只由于法国具有传统的化装品文明，还由于在化装品的包装、产品配方和安全测验方面，法国都有严厉的法规约束；天然化装品在俄罗斯商场的体现也不错，现在在俄罗斯商场上仍具有必定影响力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona，Living Nature等。 （编译：吴以辉)

欢迎重视外贸职业榜首cifnews