Facebook白鲸出海：2019印度商场入门战略白皮书

2019年4月16日，由白鲸出海主办的2019中印互联网大会上，Facebook联合白鲸出海发布《印度商场入门战略白皮书》，详解印度移动网络及使用商场最新状况。本白皮书共分为两大部分，榜首部分将从印度经济人口、移动互联网商场、出海企业生态等维度解析印度商场，第二部分，Facebook将共享最新数据与事例协助出海开发者使用Facebook旗下矩阵使用及广告体系在印度商场完结高效广告投进和变现。

Facebook白鲸出海《2019印度商场入门战略白皮书》摘要

一、印度互联网商场

1、印度人口与经济

人口和经济水平，是企业在进入一个商场时会首要考量的两个根本目标，对标到移动互联网范畴，代表了用户量级和用户收入潜力。印度，是现在可以少量做到亿级用户等级的商场之一，到2025年也将逾越我国成为全球榜首人口大国。而年青的人口结构也显现了印度商场的全体生机。35岁以下人口占比62.8%，总计8.43亿，年纪中位数仅29.8岁。

经济方面，世界银行数据显现，2017年，印度的GDP为2.6万亿美元，超越了法国为全球第六大经济体。2021年之前，GDP年均增速为7.5%。人均GDP增速5.386%，高于全球1.957%。

城市化进程尽管缓慢，但依照麦肯锡猜测，2025年，印度境内将构成49个城市集群，2025年之前奉献印度GDP增量的77%。2025年时，城市化进程将到达36.2%，总计5.25亿人口。中等收入及以上阶级的消费开销增加推进印度在2025年时成为全球第三大消费商场。

2、印度互联网商场

2.1、联网用户、网速和资费

印度电信管理局(TRAI)于2019年1月发布的最新陈述显现，到2018年9月，印度互联网用户数量超越5.6亿，浸透率到达41.8%，其间移动无线互联网用户5.38亿，占比超越96%;4G用户3.88亿，占移动互联网用户的72.12%。

尽管4G数据资费现已降得很低，大约28天20-25人民币每天可享受2GB的4G高速网络服务，但印度的网速现阶段仍是一个应战。在OpenSignal近期进行的一项调研中，印度4G网速在3.7-14.6Mbps之间，在包含东南亚、中东等国家在内的20多个国家中，排名倒数第二。此外，不同城市的网速、以及一天内不一起段的网速差异也十分显着。网速慢是用户转化率低的一个重要原因。

2.2、设备状况

eMarketer数据显现，2018年，印度整个手机用户的数量是7.75亿，智能手机用户3.37亿，功用机用户总量4.38亿，大于智能机商场。智能机方面，2018年，小米现已稳居印度智能手机商场No.1方位，全年出货量4110万，占比28.9%。之后依次为三星、vivo、OPPO和传音。

功用机方面，印度商场2018年功用机出货量1.813亿部，占手机出货总量56%，高于智能机，Jio占有了38%的商场份额，之后依次为三星(13%)、iTel(8%)和NokiaHMD(7%)以及Lava(7%)。

2.3、用户行为

印度跳过了PC年代，设备的使用状况决议了印度用户把88%的上网时刻分配给了移动App，但低端机和功用机数量巨大，导致移动网页的访客数量仍然居高不下。在网上，印度用户最喜欢交际、其次为观看视频。

2.4、创投生态及抢手赛道

2018年，印度创企共完结超70亿美元PEVC融资，融资金额Top3职业别离是本地生活服务、旅行酒店、以及B2C，算计占融资额的49.9%，其间的典型事例包含阿里一年内先后两次4.1亿美元出资印度外卖渠道Zomato等。截止到2019年头，印度独角兽公司数量有20家，2017年为10家，从职业散布来看，电商和消费是独角兽散布最多的范畴。

从融资、下载和收入、推行力度等几个视点，白鲸出海挑选了印度的多个抢手赛道，对其进行数据解读，包含电商、媒体与文娱、数字付出等。

电商

印度电商浸透率很低，对应增加空间很大，2017-2021年，印度电商商场的复合年增加率将高达32%。印度顾客年纪、地域散布及用户行为等信息，可拜见完整版白皮书。

媒体与文娱

3月12日，印度工商联合会(Ficci)和安永管帐事务所(EY)联合发布了一份陈述，称印度媒体和文娱(ME)职业2018年收入到达239亿美元，估计以11.6%的复合年增加率于2021年超越336亿美元。其间，数字媒体和网络游戏别离以28%和35.4%的CAGR成为两大增加引擎。

3、出海印度的我国互联网企业

检查GooglePlayTop100，2017年进入Top100的我国App仅18款，2018年到达了44款。对这44款App进行整理后发现，我国出海企业在东西、短视频交际、视频谈天、直播、电商、游戏等几个赛道具有相对优势。

但一起，出海企业在印度也面对各种问题，如短视频的内容审阅、ROI低;电商客单价低、方针不友好、物流本钱高等等。关于一些需求深化本乡化、有文化壁垒、或有方针危险的职业，出资本乡企业或与之协作，是我国企业采纳的首要进入方式。

二、Facebook投进和变现

在这一部分，Facebook共享了关于Facebook矩阵产品的最新数据，并从资料构思、用户定位、竞价与曝光优化等视点，协助出海开发者树立出海营销战略。

而变现方面，跟着移动使用职业的不断发展，移动使用的商场规模和变现时机显现。依据共享数据，2019年，全球游戏内广告收入将到达69亿美元，5年内增加97%，非游戏使用趋势亦是如此。针对此趋势，FacebookAudienceNetwork在广告体会和方式上不断优化和立异，协助开发者提高App价值，完结高效变现。

广告体会上，为了最大化开发者的广告收益，渠道不会单纯以出价为展现与否的规范，而是使用广告相关性系数这一目标不断去优化用户的广告体会，尽量为用户推送其感兴趣的广告。广告方式上，也在不断改造，保证用户体会的一起，为开发者供给给更多的变现时机。

鼓励视频是近几年十分受欢迎的一种广告方式，为用户供给某种奖赏来鼓励其观看视频。在此基础上，FacebookAudienceNetwork将给与用户二次挑选时机，从2种鼓励广告中挑选自己感兴趣的一款观看。现在，该广告方式还在内测之中。别的，针对新闻类的Publisher，FacebookAudienceNetwork推出了一种由读者主导的广告体会。