家用电器消费升级高端家电选购意向
2022-03-10 14:52:04
2017年12月27日信息,伴随着消费升级变成热门词汇,高端家电销售市场正迈入一波收益。现如今愈来愈多的顾客买东西更加重视质量及应用感受,高端家电也逐渐变成厂商加仓合理布局的关键。
12月22日公布的《2017我国高端家电商品顾客调查研究报告》表明,月人均收入在3多万元的一线城市家中,及其月人均收入在1.5多万元其他大城市家中,在近期几年或以往一年都是有过高端家电交易历经,在其中有69.9%的群体是为了更好地提高生活质量。除此之外,据汇报调查统计显示,想要为高档电视机、电冰箱、全自动洗衣机等高端家电付钱的顾客占比做到四成上下。
高端家电的选购意向,占比贴近一半,这归功于80后、90后消费者人群日渐壮大,中国交易主力军日渐展现低龄化趋势。这一顾客升级换代的征兆,也为给家用电器厂商产生了新的提高驱动力。
市场调研公司中怡康层面也强调,消费升级的较大推动力来自于流行群体对高品质生活的追求完美,这类趋向给家用电器厂商产生了新的快速发展和提高驱动力,与此同时也为商品产业结构调整指明了方向。
在消费升级的趋势下,传统式家电商城中,高档商品所占销售额的占比也越来越大,变成厂商谋取营业收入提高不可忽视的重要。依据中怡康2022年公布的数据信息,自2013年初至今,家用电器关键类目高档商品销售额占比不断提高,变频中央空调销售额占比由66.6%提高至81.3%;全自动洗衣机很多替代别的商品,销售额占比由48.1%提高至70.1%;两门及对开门冰箱也逐渐变成受顾客喜爱的种类,2013年至今销售额占比稳步提升32.7个点至66.1%。
现阶段,合理布局高端品牌销售市场已成为了许多家电品牌的商品构思之一。以电冰箱为例子,近几年来,美的产品研发的馨厨互联网技术电冰箱和全空间保鲜冰箱,美的凡帝罗冰箱、康佳天矶系列产品等智能化系统新品,以智能化系统为产品卖点,借以占领高端冰箱销售市场。有关统计显示,在电冰箱销售市场深陷持续下滑的困境下,美的、美的近些年的市场占有率仍然有一定的提高。
除此之外,大品牌也变成家用电器大型厂合理布局的着力点。美的从2006年开创的卡萨帝,美的在2011年创立的比弗利,都借以精准定位菁英群体,营造高端家电知名品牌。凭着这种知名品牌构建的产品体系,家用电器厂商或将在下一轮消费升级的狂潮中占有主动权。
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