Facebook在广告推广现行政策中全面禁止含有欺诈性内容的
2022-03-14 17:56:32
运用广告业务流程开展转现,一直是Facebook获得收益的具体方法,依据近些年的公司财报表明,广告业务流程的营业收入在维持着日益上升的与此同时,在其总额的占有率,也越来越大。
运用广告业务流程开展转现,一直是Facebook获得收益的具体方法,依据近些年的公司财报表明,广告业务流程的营业收入在维持着日益上升的与此同时,在其总额的占有率,也越来越大。
但一直以来,做为一个广告展现服务平台,Facebook也一直承受着来源于网站内产生的违规广告、及其虚报广告的困惑,例如,用户和生产商的投诉量提高等。在2016年11月,全球福布斯等外国媒体出文称,“Facebook有一半以上的广告收益来自于虚报广告。”或许是迫不得已外部的工作压力,现如今,Facebook要在广告业务流程领域开展整治,对其局部地区的广告合作方推行了禁银行开户现行政策,历时十八天,很有可能更长。
那麼,针对广告地区代理、Affiliate及其一部分广告主而言,到底什么种类的广告很有可能会造成服务平台封禁,从而被加入黑名单?白鲸社区试对这个问题开展回应。
种类一:涉及到Facebook所全面禁止的产品的广告
在Facebook所明令禁止的产品中,包含违规药物、药品、被Facebook单方面评定为不安全的保健产品、烟草公司及有关用品、冰毒、两性用品与服务项目(避孕用品以外)及其枪械等武器装备。在其中,自2016年初,Facebook增加了对枪械的监管幅度,而且严禁用户在Facebook与Instagram中公布有关卖枪的的文章内容或相片。
第二类:含有欺诈性内容的广告
Facebook在广告推广现行政策中全面禁止含有欺诈性内容的广告。在这里,分2个方面探讨“欺诈性内容”。一是产品方面,二是内容层面。
(图12014年发生在Facebook服务平台内涉及到LimitedSupply产品的虚报广告)
最先,在产品方面上,一些在Facebook服务平台中的非法广告商假冒知名品牌生产商,给予虚报产品类广告开展行骗,这类广告经常装有价钱层面特惠,及其”LimitedSupply”(限定售卖)等关键字,便于构建出一种供货焦虑不安的氛围,从而吸引住顾客。当消费者点一下广告后,则会自动跳转到与广告内容不一致的产品选购网页页面中,如不可以及时处理,顾客便会掉入卖家陷阱。
例如,2014年,Facebook服务平台发生了两个有关近视眼镜生产商Luxottica的广告(如下图1),但用户点一下广告后,其所属的页面跳转显示信息的产品却为别的知名品牌。据外国媒体Mashable猜想,这很可能是源自中国内地的企业所为。
(图2牵涉到ChemistWarehouse产品的虚报广告)
而且,据外媒报道,近日,澳洲的医药连锁ChemistWarehouse就被这些类别的广告困惑。一个账户名叫“DaNiu”的广告商,在Facebook公布了含有ChemistWarehouse产品照片的虚报广告。用户点一下后,则会自动跳转到别的网址,从而被需要给予信用卡信息内容通过付款。因而,ChemistWarehouse遭受了很多用户举报。但因为这个企业以前并沒有与Facebook有协作,外国媒体在报导Facebook的回复时那样写到:“在把握所有关键点后,服务平台才可以采用恰当的对策解决。”
次之,在内容方面,许多广告商与热点话题、群众事情及其八卦新闻等内容上,故弄玄虚,用虚报的、但博人眼球的内容把广告包裝成“小故事”,从而骗领用户信息内容或提升总流量。
(图3美国银行BankofAmerica进行的“关怀退伍军人方案”)
例如,美国银行(BankofAmerica)就以前以“关怀退伍军人”的幌子在Facebook中公布过信息内容,当用户点进后,通过填好调研信息内容与问卷调查后,才会看到并沒有与该主题风格有关的对应服务项目,但金融机构根据那样的形式获得了用户信息内容,例如用户房屋抵押贷款状况等。
(图4在与知名人士有关的新闻报道中,根据文字类游戏骗领浏览量)
而近段时间,因为Facebook依然于社会舆论的核心,因而服务平台对内容作假的冲击幅度或将会增加。
第三类:含有体现产品应用对比图内容的广告
(图5Facebook服务平台某款减肥瘦身产品广告)
这类广告大多数聚集于减肥瘦身产品或画妆产品上,广告商根据展现用户在应用产品前后左右显著比照,从而获得顾客的信赖。但对而言广告商来说,因为这类广告有利于作假,Facebook严禁了这种广告的发生。
第四类注重或暗示着本人特点(如私人信息,爱好,信念等)的内容的广告
(图6“你喜爱指环王吗?”)
在这个例子中,MyJobChart根据向用户了解有兴趣的话题讨论,进而获得关心。用户点一下后,假如回应网页页面中,挑选了“喜爱”,则创立即变成MyJodChart的关心用户。这一广告在发布后,随后就被Facebook喊停。
第五类涉及到限定类产品的广告
Facebook广告推广现行政策要求,当广告商推广涉及到一些产品或行业,例如酒水、健康保健类、交朋友类专用工具、及其在线博彩等的广告时,要依据用户所属地域、年纪及其民族宗教对用户推广。假如广告商沒有将这种广告开展广告精准投放,那麼将遭遇Facebook封禁。
美国总统大选和“黑五”以后,Facebook遭遇着来源于网络谣言和用户举报两层面的工作压力。今日,有关Facebook整治、避开网络谣言的对策新闻报道,被英国的关键新闻媒体大篇幅报导。下面,Facebook或将对其广告业务流程合作方发布进一步的整改对策与方式。
因此,白鲸社区特梳理了以上五种被Facebook“喊停”的宣传技巧,并融合实例表明。有关大量Facebook要求的广告推广现行政策,可点一下官方网连接:https://www.facebook.com/policies/ads/#overview。
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