中央银行:治理金融商品违反规定违规广告个人行为

2月8日信息，中央银行近期下达了《中央人民银行政策研究室有关进行金融广告治理工作方案》（下称《通知》），治理金融商品违反规定违规广告个人行为，果断整顿比较严重影响金融市场管理的广告个人行为，切实维护金融消费者知情权、资金安全全等公民基本权利。

《通知》称，各分支机构要依照谁审核、谁管控，谁负责人、谁管控的标准确立金融广告管理职责，贯彻落实管控工作中。与此同时，各分支机构要依照广告法、顾客消费者保护法、不正当竞争法法等法律法规及其金融管理规定的规定，依规执行金融广告管理职责。

《通知》强调，依据金融广告违反规定违规个人行为的特性、剧情和水平归类处理，把金融广告治理工作中与贯彻执行金融消费者权利维护工作的各类规定结合在一起，重在正确引导有关组织依规依规进行广告宣传活动，促进有关组织高度重视金融消费者权利维护工作中。

在工作方面，依据《通知》內容表明，将标准从业金融业务流程的持牌组织的广告和推广个人行为，清查持牌组织在营销推广推荐过程中的异常案件线索，重点关注持牌组织运用互联网媒体方式公布广告和开展宣传策划个人行为的合规。

《通知》表明，要以金融广告检测为突破口，融合金融消费者维权和举报线索，借助管控协同体制进行治理工作中，关键打压非持牌组织违反规定违规公布金融广告个人行为。

在惩罚层面，《通知》强调要依据问题广告的深浅水平和相关部门的职责权限有所差异、归类处理。针对剧情显著轻度、沒有导致欠佳社会发展不良影响的，可与相关部门协作，对广告服务平台经营人、广告主开展风险分析，规定其立即整顿，删掉违规广告。针对存有违规广告个人行为、违规金融行为，有可能必须相关部门干预解决的，依据具体情况将涉及到广告违规的部位移交工商行政管理局单位，涉及到金融违规的一部分挪动有关金融监管单位、地区金融管理方法单位。

除此之外，针对违反规定违规个人行为特性较为严重，因涉嫌与行骗、非法融资、洗黑钱等非法活动密切相关，已呈现比较严重社会影响，很有可能给金融顾客导致巨大损失的，应将案件线索转交工商行政管理局单位和公安部门开展整治依法查处。针对为违反规定违规金融广告给予散播网站的商务网站、互联网媒体和新媒体等广告公布方，融洽相关部门采取有效处置对策。