eBay大中华地区品类管理高级主管庞涛“千帆计划”是“品牌智

跨境电商 飞速发展，中国出口贸易愈来愈重视品牌。无论是服务平台方、贸易公司，或是服务提供商，要想塑造品牌的观念，都越来越加显著。由于，品牌针对许多人来讲，就代表竞争能力，仅有具有了品牌，商品才有很强的竞争能力，公司才会长久发展趋势。

日前，在eBay“全聚合品牌新品发布会”上，eBay——这个上年产品成交额达到884亿美金的服务平台初次对外开放发布了促进中国品牌迈向世界市場的“千帆计划”，及其包含品牌、帮扶股票基金、总流量歪斜、专享营销以内的知名度实际帮扶对策。

那麼，“千帆计划”究竟是什么？针对商家而言，又有什么优势呢？因此，社交媒体网在主会场联络到了eBay大中华地区品类管理高級主管庞涛，与他开展了一场会话，就eBay明确提出“千帆计划”的环境、具体办法及其着重点等层面，庞涛一一开展了讲解。

eBay大中华地区品类管理高級主管庞涛

“千帆计划”是“品牌智能制造计划”的持续

据社交媒体网掌握，在上年4月19日，eBay公布运行“中国品牌智能制造计划”，并开设“品牌基本建设项目资金”，为有着独立品牌和明星产品的中国商家给予创建商品目录、建立专享商品网页页面、融进顾客访问感受、创建品牌展现会员专区等无线推广。

在相隔近1年之后，eBay又明确提出了“千帆计划”，要为品牌服务保障，不言而喻，彼此之间是有关系的。

庞涛告知社交媒体网，“千帆计划”可以说成“中国品牌智能制造计划”的一个持续。eBay每一年都是会找寻合适现阶段结点的机遇，她们发觉在传统貿易里边仍有很多机遇没被发掘出去，因此这一连接点明确提出“千帆计划”十分适合。

事实上，从2019逐渐，eBay就主要在推中国品牌生产制造这一定义，这也是其将来相当长一段时间的主题风格。庞涛表明，要把中国商品售出，更应把商品的品牌品牌形象发布去，让海外顾客接纳认同，提升高品牌股权溢价，这也是她们如今想要做的。

与此同时，庞涛向社交媒体网详细介绍道，从上年品牌智能制造计划发布到现在，获得的成果或是非常好的。现阶段，早已有几十个品牌在品牌智能制造计划里边，享有到品牌营销推广的收益，而“千帆计划”会出现更多的宣传经营规模，从前面到后面都是会有对应資源的配备。

针对品牌，从完善的曝出传动链条看来，他提到了3点：1、品牌的外露；2、精确顾客营销推广精准定位；3、推动选购。这三个点会先后对于品牌目前不一样状况去做不一样的调节。

“千帆计划”具体办法

所说的“千帆计划”，也就是说eBay要想帮扶1000家以上的品牌，把这些人的品牌推广到全世界全国各地，而1000仅仅一个虚指，将来要想持续拓展，期待幫助大量的中国品牌迈向全世界，卖向全球。那麼，eBay在这方面实际又是怎么做的呢？

庞涛表明，eBay关键从3个层面去做“千帆计划”的适用：

第一、品牌营销推广适用，营销推广包含总流量、营销推广、营销，多方位和品牌协作。

第二、资产适用，包含引流方法、品牌推广，eBay都是会和品牌一起去做营销，融合本地时间段的营销推广网络热点做相对应推广，在上年，定的一个总体目标是资产沒有限制。

第三、精英团队資源，eBay2022年从在线客服、业务经理、市场销售到平面图主管，都结合在一起，在里面产生系统化管理体系，即品牌从销售主管那加入品牌计划逐渐，顾客精英团队会跟进，然后业务经理跟进，后面品牌推广的类目主管跟进，包含与每个网站的协作，eBay内部结构全部队伍都是会协作，要让顾客体验到从端到端的详细服务项目传动链条。

据统计，中国如今约有2亿美元的出口值，而这在其中大多数是由传统的大中型生产商、品牌商来给予的。与此同时，也有一部分公司在中国内地早已很著名，但在海外并沒有有效地营销推广，例如澳柯玛、三枪等中华民族品牌。

而这种传统生产商、公司在国外沒有机遇曝出品牌，沒有品牌外露，可是这些人的设备是有效的，因此逐渐有自身的品牌计划，但又烦扰沒有有效的品牌推广方式。除此之外，也有一些公司早已在国外销售市场开启局势，但基本上是根据传统方式进到，根据国外的地区代理方式做推广营销，她们都还没意识到跨境电商可以变成她们品牌的推广方式。

在庞涛来看，那样的大题材下，eBay发布“千帆计划”是合乎现阶段时间阶段，有较大机遇的。

那麼，究竟啥样的品牌才满足条件能加入到“千帆计划”？eBay层面是怎样挑选的呢？

庞涛详细介绍道，她们大部分选用2种方式：

一是去看看中国生产制造原来出入口的排行，把这些强大的品牌（出口值早已非常大，有自身的品牌）和合适中国出入口给国外顾客市场需求的商品分类整理；

二是找寻许多线上上做得很好的营销推广，结合成eBay品牌，在品牌部会根据一个叫eBay品牌营销推广的战略去帮其做设备的国外品牌推广，包含全世界的流行我国和新兴国家，像美、英、德、澳、意、法、西等这种完善的销售市场，也有像俄国、墨西哥、印度的这种传统的销售市场，一起融合起來，把这种信息都纳入“千帆计划”。

“千帆计划”重视品牌商 贸易公司咋破？

在“千帆计划”明确提出以后，就会有商家心怀疑惑，担忧“千帆计划”是否会仅关心品牌方、大卖家，针对没品牌的销售商而言，是否代表着少了一个关键資源曝出方式了？

对于此事，庞涛表明，商家无须有这个担忧。“eBay的绿色生态是十分多样化的，大家会出现不一样的机遇给不一样人群的商家，每一个人群都会有自身特有的机遇，反过来，大家许多的中小型商家，她们手里有着的品牌資源是相对性充足的，这不可以依照商家的少爷来区别。”他如此讲到。

他还例举道，例如像工业生产、汽车配件行业里的一些大中小型商家，她们的品牌反倒更为强悍，但相对性而言，她们的供应链管理、经营和别的大卖家对比有一些差别，可是针对适合做品牌营销推广的商品，eBay会给一些总流量层面的适用歪斜；也有许多像经营、供应链管理做得很好，eBay也是有相对应的营销推广计划， “千帆计划”的总体目标是服务项目一群人，但不一样的群体会出现对应不一样的营销推广计划。

除此之外，庞涛表明，把中国品牌营销推广到全世界全国各地是“千帆计划”的最终目标。他觉得，每一个品牌的状况全是不一样的，但总体目标则是一样的，完成这些总体目标，時间很有可能会出现短有长，给品牌的帮扶資源很有可能也会出现多有少，但由于時间的变化，每一个品牌都能享用到。

2018“千帆计划”着重点开幕

每一个经营战略颁布的情况下，都是会有它的关键和次重点，针对“千帆计划”也是如此，把握现行政策的核心方位，更有益于迅速了解，作出准确的决策。

在被问到2018年“千帆计划”的战略布局方位时，庞涛表明，“千帆计划”的着重点取决于注重传统出入口品牌的必要性，对比上年重视协助线上品牌做大量的品牌推广，2022年的“千帆计划”更为要想协助传统品牌创建起一个线上推广的有效途径。

与此同时，他还注重，在2022年eBay帮扶的工程里，将比上年有更多的跟进，流行销售市场所有铺平，主题活动更为深层次，营销推广更为提升，销售市场深层融合，开展多方位的品牌营销推广。

但是，这针对大量的传统品牌而言，是一个较大的挑戰，迁移到网上又会碰到什么艰难呢？

庞涛觉得，传统品牌转到网上逐渐有一些不适合，由于线上推广方式、核心理念与线下推广都不一样，但它们也是自身的优点——为顾客服务的核心理念。

传统品牌商以前会去创建一个客户服务中心，而这也是许多网上品牌意想不到的，传统品牌就可以使用目前方式，把其列入到线上与线下一体化来，这便会成為将来传统品牌出入口的优点，可以塑造一个完全的用户体验。

针对跨境电商出入口电子商务来讲，品牌化发展趋势更加显著，期待诸位商家一定要重视品牌观念，提升产品品质，提高品牌工作能力，那样能够走得更长远。