amazon发布2016财政年度第一季度财务报告

2016年4月18日周四，amazon发布了其2016财政年度第一季度的财务报告。在这篇blog中，大家紧紧围绕对线上和线下零售商及其亚马逊平台的干扰来剖析这一份财务报告。简单点来说，amazon让美国华尔街大吃一惊——打倒了美国华尔街对其收益和市场竞争力的预测分析。亚马逊云业务流程（AWS）、北美地区和离岸业务都初次增加利润（就在上年第四季财报都还没！）实际上，要不是项目投资中国和印度，离岸业务会赢利大量。
针对商家而言，该季度必须考虑到很多问题，因此使我们一探究竟吧:
amazon第一季度财务报告网络信息中心
最先，这也是2016财政年度第一季度财务报告追踪表，我们可以在这儿见到最重要的指标值。记牢，comScore汇报桌面上端提高是10%，手机端提高约为5%，总共15%，这就是我们所指出的"移动电商标准"。也就是说，假如你的增长率高过15%，你也就得到市场占有率，假如你的增速小于15%，你也就遗失市场占有率。
amazon2016财政年度第一季度提高三阶魔方
"形象化见到"amazon提高的另一种方法如同剥洋葱一样剖析项目的产品分类和地区层面的业绩考核。我们在所说的"amazon提高三阶魔方中"开展剖析:

针对商家而言，第一季度的闪光点包含:
amazon总体提高29%，几乎是移动电商领域增速的二倍，针对亚马逊平台的经营规模而言，的确让人印象深刻。
真真正正的特点是EGM，一共提高33%，在其中英国提高35，英国之外提高32%。amazon尤其提及三个要素:Prime的迅猛发展，大量来源于第三方的产品挑选，及其FBA。离岸业务提高也创3年之内的新纪录。
活跃性商家做到1亿，提高12%——比上一财政年度第4一季度的13%增长速度略微变缓。留意:amazon变更了这一指标值，使其有二种"计算方式。"大家在这里所讲的活跃性商家就是指"选购物品"的人——而她们订购的物品可能是不要钱的。amazon回应:她们将把真真正正够吗付钱商品（非完全免费）的商家称之为活跃性商家，这一数据是2.85亿。例如，假如别人一年前选购了一台Kindle机器设备，最近下载了10个免费应用，她们如今将归属于这2500万"差别"。依照比较大的标准来考量，她们是活跃性商家，可是并不是"付钱"的活跃性顾客。
品类/顾客再度加快到14%的同比增加，比上一财政年度第4一季度的12%同比增加逐步提高，这说明，Prime的确合理，顾客頻率（选购的产品/顾客）持续提升。
EGM占amazon第一季度业务流程的80%，做到厉史新纪录。
该季度另一个让人印象深刻的实际上是:付钱品类的同比增加做到27%。回望eBay的财务报告，他们的付钱品类（已卖出产品）只上升了3%（我坚信主要包括StubHu）。这一amazon指标值是近来2年半至今的最大年增长率。
48%的品类来源于第三方——这也是此外一个高水位线线。
因为闰日/平年，amazon奉献了150bps（5%）的季财报同比增加。
尽管并不朝向商家，可是依然值得一提的也有AWS，amazon有着一个使用价值100亿美金的业务流程，同比增加超出60%——以前我从未见到相近的状况。
此外，在这个汇报中，大家还用图型来表明这种加快提高及其"近期纪录"过去是怎样的。
第一季度财务报告中的别的信息:（一定要注意:这也是难以汇总的！）
amazon在派送层面资金投入重金——总金额超出100亿美金。
受Prime需求量的迫使，运输费同比增长率5%，同比增加43%
美国华尔街投资分析师尝试深入了解amazon的飞机租赁机其他基础设施建设/供应链管理项目投资，期待看一下amazon是不是方案与联邦速递和UPS市场竞争。amazon的首席财务官严格执行其观点:（留意:以下几点来源于文本梳理稿）
"……大家提高货运物流工作能力和道路运输工作能力的原因便是:大家可以迅速地服务客户，加速配送速率，大家需要提高自身的配送工作能力，才可以与人们的承运商及合作方相辅相成。她们依然是令人尊敬的合作方——之前一直是，将来也将再次是——但大家见到加强配送工作能力的机遇，大家弥补了这种间隙。"
amazon第一方vs第三方
依据人们的测算，第三方如今做到总GMV的61%——这也是历史时间新纪录。（2015财政年度第四季度是60%，2015财年第一季度——也就是一年前——是57%）。
第三方提高36%——是电子产业总体年增长率的2倍以上。为什么第三方增速快于第一方？缘故非常简单:第三方在亚马逊上的市场竞争力强得多，根据FBA，她们可以兼顾二者的优点:有着Prime资质的优异用户体验，再再加上强悍的营运能力。
amazonvs.eBay
eBay和亚马逊都表明，我们可以根据各家企业的GMV来升级大家的基本跟踪汇报。
2016年加快发展趋势实例:品类提高，第三方组成和离岸业务
一些美国华尔街投资分析师的标志非常好地证实了amazon可以在第1一季度加快提高。最先，这一份来源于Jefferies的图形表明了自2014年至今，第三方占销售量的百分数，及其付钱品类的同比增加。在这儿，你能见到2016财政年度第1一季度3P销售量做到厉史新纪录，自2014年至今，付钱品类完成刷新纪录提高。
amazon2016年开场强悍，及其商家操作说明
amazon以十分强悍的趋势迈进2016年。一切好像都开齐了大马力。amazon对2016财政年度第二季度的预估是21%-32%，或中心点为26%，因而，她们好像也对第二季度持乐观主义心态。
我还在会议电话中听见的唯一必须马上付诸行动（除开在amazon上市场销售出大量产品）的便是紧紧围绕FBA的身体语言。Prime和FBA提高得如此之快，我不知道amazon物流配送中心的修建速率是不是可以紧跟。大家从用户那边掌握到，amazon早已逐渐依据SKU供/需关联及其她们逐渐用于提升FBA的其他数据信息（除开收费标准构造）来回绝一些FBA安排发货。商家所要实行的一个行为新项目便是:更明智地看待FBA，例如:
掌握"店家派送Prime资质产品"方案。该计划使你可以有着你自己派送的合乎Prime资质的产品，可是你需要应用amazon的运输费卡。
开展一次具体的剖析，主要包括你的全部FBA花费，便于掌握你的这些商品最能赢利，假如你只把一定百分比的产品交到FBA安排发货，那麼就可以提前准备对这种产品开展优先选择排列。
假如您有主要表现欠佳的产品"困在"amazon中，她们会给予特赦，使你取出这种产品，我建议运用第二季度/第三季度制定你的FBA对策和产品挑选。
本blog由ChannelAdvisor畅路销实行老总ScotWingo编写。
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