2022年跨境电商多渠道出海要审视精品独立站技术路线图

为什么跨境卖家需要重新审视Sass建站工具+社交媒体+砸广告=跨境出海的公式？
原因在于公式的第一步。当卖家选择使用SaaS工具建立网站时，他们确实避免了网站研发、维护和升级等繁琐的技术事项。与万事开头难的定律相反，想要建立自己门户网站的卖家可以更容易地打开独立网站世界的大门。然而，一开始往往走得很顺利，后来走得越困难。

理论上，独立站面对消费者，私有域流量自循环的特点，所以每次卖家在社交媒体平台广告将留在独立站，经过长期沉淀形成自己的私有域流量池，流量池用户活动保持一定数量的商店显示。这样，卖家就可以减少广告的支出。但事实上，社交媒体广告的支出正在增加。
根据statista的数据，预计2022年社交媒体广告领域的广告支出将达到1739.88亿美元，预计2022-2026年年年增长率将达到9.77%，2026年市场规模将达到2525.69亿美元。
在广告市场逐渐增长的背后，有大量涌入的新卖家的贡献，也有许多老卖家仍在努力维持广告的原因。一些卖家发现，为了维持商店的流量，他们需要不断地投放广告。一旦广告减少，商店的流量也会相应减少，从而影响收入。在多年的广告中，独立站没有流量沉淀，形成自己的流量池广告吸引的流量就像一波又一波的过客，来来去去，从未留下。
无法沉淀私有域流量的结果只能陷入依赖广告的困境，广告成本巨大，所以在广告成本恒定的情况下，卖方的净利润也是恒定的，很难实现业绩的增长。广告费用的波动是无法控制的。一旦广告运营商增加收费，卖方就需要支付更多的广告成本，利润率进一步被压缩，甚至可能面临损失。
如果卖家想摆脱这种困境，他们必须形成自己的私有域流量池，但为什么一些独立站在多年的广告中只成为流量中转站而不形成自己的流量池呢？
如果你想沉淀私有域流量，卖家必须获取用户数据并进行分析，并根据用户肖像设计营销策略，不断优化接触用户消费的各个环节，改善用户体验，保持与用户的沟通和互动，从而提高用户忠诚度，不断沉淀可重用的私有域流量。
完整的用户数据对沉淀私有域流量的重要性是不言而喻的，但如何获得完整的用户数据呢？回到跨境出海公式的第一步，卖方需要重新审视独立车站的技术路线。根本原因还在于车站建设技术的选择。早期节省力量，后期必须返回。在车站建设开始时，卖方选择sass车站建设工具来降低车站建设的难度。用户数据掌握在第三方车站建设平台上，卖方很难获得完整的用户数据。
重新审视车站建设路线，相应调整可能是当前用户数据困境的可行途径，选择更灵活、更独立的车站建设方法可以帮助买家掌握更完整的用户数据，根据现有消费数据，优化产品定位和品牌定位，建立技术团队，研发满足品牌发展独立站的需要。
正如我们前面提到的，不同状态和能力的独立站有不同的获取方式。目前行业主流方式主要包括SaaS模式、开源站和自主站。
采用SaaS模式建站，卖家只需在第三方SaaS平台上自由选择现成的工具和服务，即可快速建站，无需购买软硬件，配置技术人员。由于技术门槛低，被称为傻瓜操作。
这种方法的缺点也很明显，因为受SaaS平台统一部署的限制，网站的自由度降低；同时，由于网站依赖于网站建设平台，因此不够独立。
但对于大多数新手卖家来说，SaaS模式仍然是入门时的最佳选择。被称为帝国叛军的Shopify是目前流行的SaaS站建设平台。
开源网站建设要求卖方根据供应商的开源代码通过修改源程序和网站内容进行二次开发，并将网站托管给第三方服务器运营商。
Opencart和Magento是近年来非常流行的开源电商网站系统。Opencart代码结构清晰易懂，入门门槛低，而Magento对技术要求高，需要独立的站运维团队。
开源站的自主研发更具可操作性，优化方便，使卖方拥有代码所有权。但其技术门槛、开发成本和维护成本较高，更适合成熟企业。
独立网站建设要求卖方组建专业的技术团队，编写代码，开发软件，独立拥有域名、服务器和网站程序。这需要大量的人力、财力和更多的自主权。
从开发成本和技术门槛的角度来看，SaaS模式建设站开源建设站自主建设站，但从灵活性和自主性的角度来看，SaaS模式建设站开源建设站自主建设站。SaaS模式建设站就像一个可以带包入住的精装房。开源建设站就像一个可以自行装饰的空白房间，而自主建设站就像在空地上建造一座房子。早期投资成本逐项增加。因此，自主发挥的空间也逐项增加。
虽然精装房省事，但房子的每一个细节都可能不尽如人意，后期很难大胆开工；毛坯房满足了业主的装修偏好，但装修风格仍然受到固定房屋格局的限制；自建房屋有更大的发挥空间，从装修风格到房屋格局都可以根据业主的想法来实现。这三种状态对应于不同车站建设路线的独立车站发展图。你可以选择什么样的车站建设路线。
就像从亚马逊帝国逃跑一样，转向Shopify的卖家是重新审视跨境出海路径后的变化。从第三方建站平台到独立建站也是重新审视后的另一个变化。跨境出海是根据市场变化不断调整营销策略的途径。卖家需要重新审视精品独立站的战略认知、技术路线和流量再利用策略。