AbercrombieFitch将进驻我国电子商务平台天猫商
2022-04-12 11:09:41
近期,在国外千辛万苦挣脱的服饰零售商Abercrombie Fitch(AF)将进驻我国电子商务平台天猫商城,市场销售儿童衣服系列产品。
AF有着125年的历史时间,它尝试提升持续下降的销售总额,企业形象也已从90时代的青少年儿童性感服装知名品牌变化为时尚潮流潮流服装,设计风格关键以健身运动和捕猎为关键,重点关注服装布料和舒适感。但是,这一转型发展在国外的作用比不上中国内地好。三年前AF在我国发布门店。尽管它在我国仅有10家门店,但国内的业务流程只增不降,而在国外,AF2022年正关掉了60家店面。
AF在我国已有着自已单独的电子商务网站,但阿里的天猫平台是触碰购买者好去处。那麼为何这一必须提升营业收入的知名品牌,等了3年,才进到飞速发展的国内电子商务销售市场呢?缘故有可能包含下列三点:
精准定位变化
当AF进到我国市场时,它将自身精准定位为高端知名品牌。而在我国,门店依然是高端零售商的重要。
企业竞争情报企业L2亚太地区科学研究小编Liz Flora表明:"大品牌通常注重店内感受,以后再引进电子商务业务流程。"她强调,仅有40%的奢华时尚品牌网站有电子商务作用,并且只要20%天猫入驻。一些奢侈品牌担忧阿里上的仿货,即使该电子商务大佬表明,它早已下大力气打压仿货了。
AF的朋友知名品牌Hollister早已在天猫商城上销售商品3年了,关键市场销售比较划算的青少年儿童服装。而一些零售商,如Costco、Target和Aldi则是根据阿里巴巴平台销售商品,而且没有在我国设一切门店。他们将此当做是触碰我国总数持续上升的中产阶层顾客的机遇,与此同时还能降低风险性。
新品牌形象合适电商销售
AF更改了对策,不会再注重实体零售感受中的特有自然环境——例如挂在店面墙壁性感迷人的青少年儿童超大型黑白照。冯氏全世界零售及amazon科学研究负责人Esme Pau表明,该企业对设计风格的重视水平持续减少,并且愈来愈关心商品,"传统式店铺早已失去一些特有性,这变小了门店和网店中间的差别。"
设计风格变化也反映在AF的我国门店上,3年以前上海市区发布官方旗舰店时,它找来了上身外露的男模,店内墙壁画也是一丝不挂人体的男运动员。可是好多个月前它于北京开的新店开业,关键却在衣服上。
寻找售卖无果,急缺扭曲业务流程
该知名品牌正遭遇工作压力,2017年第1一季度该知名品牌同店销售总额下滑了10%。7月,其总公司寻找售卖无果。
Pau表明:"AF没法给自己的业务流程寻找接手人,因而它急缺扭曲业务流程,避免进一步下降。"
Pau表明,为了更好地提升国际性销售总额,减轻投资人的工作压力,该知名品牌扩张到在天猫商城上销售商品,进一步触碰大量购买者。与此同时,阿里的天猫商城也已加强了本身的品牌形象,她讲,我国年青的顾客觉得它是选购海外优良知名品牌的好去处。(编译程序/跨境电商网 方小惠)
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