AbercrombieFitch将进驻我国电子商务平台天猫商

   
 近期，在国外千辛万苦挣脱的服饰零售商Abercrombie  Fitch（AF）将进驻我国电子商务平台天猫商城，市场销售儿童衣服系列产品。  
 AF有着125年的历史时间，它尝试提升持续下降的销售总额，企业形象也已从90时代的青少年儿童性感服装知名品牌变化为时尚潮流潮流服装，设计风格关键以健身运动和捕猎为关键，重点关注服装布料和舒适感。但是，这一转型发展在国外的作用比不上中国内地好。三年前AF在我国发布门店。尽管它在我国仅有10家门店，但国内的业务流程只增不降，而在国外，AF2022年正关掉了60家店面。  
 AF在我国已有着自已单独的电子商务网站，但阿里的天猫平台是触碰购买者好去处。那麼为何这一必须提升营业收入的知名品牌，等了3年，才进到飞速发展的国内电子商务销售市场呢？缘故有可能包含下列三点:  
 精准定位变化  
 当AF进到我国市场时，它将自身精准定位为高端知名品牌。而在我国，门店依然是高端零售商的重要。  
 企业竞争情报企业L2亚太地区科学研究小编Liz Flora表明:"大品牌通常注重店内感受，以后再引进电子商务业务流程。"她强调，仅有40%的奢华时尚品牌网站有电子商务作用，并且只要20%天猫入驻。一些奢侈品牌担忧阿里上的仿货，即使该电子商务大佬表明，它早已下大力气打压仿货了。  
 AF的朋友知名品牌Hollister早已在天猫商城上销售商品3年了，关键市场销售比较划算的青少年儿童服装。而一些零售商，如Costco、Target和Aldi则是根据阿里巴巴平台销售商品，而且没有在我国设一切门店。他们将此当做是触碰我国总数持续上升的中产阶层顾客的机遇，与此同时还能降低风险性。  
 新品牌形象合适电商销售  
 AF更改了对策，不会再注重实体零售感受中的特有自然环境——例如挂在店面墙壁性感迷人的青少年儿童超大型黑白照。冯氏全世界零售及amazon科学研究负责人Esme Pau表明，该企业对设计风格的重视水平持续减少，并且愈来愈关心商品，"传统式店铺早已失去一些特有性，这变小了门店和网店中间的差别。"  
 设计风格变化也反映在AF的我国门店上，3年以前上海市区发布官方旗舰店时，它找来了上身外露的男模，店内墙壁画也是一丝不挂人体的男运动员。可是好多个月前它于北京开的新店开业，关键却在衣服上。  
 寻找售卖无果，急缺扭曲业务流程  
 该知名品牌正遭遇工作压力，2017年第1一季度该知名品牌同店销售总额下滑了10%。7月，其总公司寻找售卖无果。  
 Pau表明:"AF没法给自己的业务流程寻找接手人，因而它急缺扭曲业务流程，避免进一步下降。"  
 Pau表明，为了更好地提升国际性销售总额，减轻投资人的工作压力，该知名品牌扩张到在天猫商城上销售商品，进一步触碰大量购买者。与此同时，阿里的天猫商城也已加强了本身的品牌形象，她讲，我国年青的顾客觉得它是选购海外优良知名品牌的好去处。（编译程序/跨境电商网 方小惠）