拼多多GMV增长京东商城活跃用户外流

11月24日信息，此前，中国京东商城及拼多多各自拿出2022年间，服务平台GMV达3448亿RMB，同期相比增长386%，服务平台活跃顾客数同期相比增长144%至3.855亿。但与截至二季度的3.44亿对比，拼多多活跃顾客数环比提升约12.2%，增长速度有些变缓。三季度服务平台移动app均值日活用户数为2.317亿，同期相比增长226%，较上季新增加3700万。

除此之外，截止到汇报期终，拼多多活跃顾客本年度均值交易额为RMB894.4元，同期相比增长99%，环比则较上一季度的762.8元增长17.7%。显而易见，获益于期限内活跃顾客数的迅速增长，及其客单价层面的提高，拼多多的GMV得到再次保持令投资人令人满意的主要表现。

而就在拼多多用户借助活跃用户的增长，再次保持GMV乘势而上与此同时，另一大电子商务平台京东商城却深陷活跃用户外流的困境。京东商城第三季度财务报告表明，截止到2018年9月30日，本年度活跃用户数为3.05亿，比6月30日少860万。截止到9月末的以往12个月，京东商城活跃用户数自推出至今首度发生环比下降，环比降低800万。

虽然拼多多和京东商城在活跃用户的跌涨状况判若云泥，但从整体用户经营规模的增长状况看来，获得用户愈来愈难将是全部电子商务平台都需要面临的窘境。挪动大数据监测平台Trustdata在2022年11月公布的《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》中就强调，2022年第三季度拼多多在用户总产量层面几乎零增长。汇报与此同时强调，各平台的新用户提升总数都是在衰老，而拼多多的下降尤其显著。

融合拼多多第三季度财务报告数据信息看来，截止到该季度活跃顾客数环比增速变缓，一定水平上可以表明拼多多在开辟新用户层面的确早已缺乏活力，在用户总产量增长层面撞上吊顶天花板。

事实上，对于仍待开发设计的一二线城市，拼多多也耗费了许多良苦用心。2022年9月，拼多多APP将知名品牌折扣优惠更新为知名品牌馆，被觉得向做天猫商城方式的阿里巴巴坚定理想信念，向外部释放出来信心构建真品电子商务平台的数据信号。对于饱受诟病的傍知名品牌状况，拼多多创办人黄峥在财报分析大会上也注重，拼多多对此30好几个曾被曝出的涉及到仿货和傍知名品牌的商品进行清除工作中。

但是近期有新闻报道称，在拼多多APP一部分网页页面，仍可检索到傍名牌商品。服务平台上的这种炸弹若立即不清扫，拼多多不但无法接纳大量新用户，还存有导致活跃用户資源外流的风险性。

在总流量消散变成电子商务广泛遭遇难点的时下，发掘存量市场变成电子商务平台保持销售业绩救人绳，而价格竞争无非借助改进用户买东西感受、提升用户对网站的黏性及提高服务平台的运营能力。现阶段靠着微信流量绿色生态的拼多多虽在吸引住老用户重复购买的工作能力层面不容置疑，但真品服务平台的品牌形象一日无法创建，拼多多活跃用户数的增长仍存磨练。