小红书流量变现,用户量重组织结构

11月30日信息，问世于跨境电商集中化发生的出风口期，以小区发家的小红书在在涉足跨境电商行业后，一度混得顺风顺水。殊不知时移势易，现如今这个种树小区在跨境电商市场占有率更加看起来难堪，借助跨境电商铸就的流量变现路面稍显艰辛。

据亿邦动力前不久报导，手机版淘宝APP上一部分热销产品的页面增加了好物点评团版块，该板块的评价内容除开来源于淘大咖、商家微淘号及品牌号，还能够见到含有小红书logo的评价。

淘宝网先前公布的商家通告称，平台已于小红书连通，商家可在室内装修后台管理室内装修与之有关的小红书内容。但是现阶段这一作用仍处在内部测试环节，商家可独立决策营销推广内容，应用性并不高。除此之外，彼此帐户并没有彻底连通，淘宝用户的评价、关注点赞等不容易展现在小红书中，也无法从淘宝网自动跳转到小红书运用。

据了解，小红书关键分成UGC内容生产制造和跨境电商两大关键业务流程。在跨境电商层面，小红书选用B2C直营电子商务模式，立即与品牌商或地区代理协作，再由保税区仓库安排发货给客户。

小红书先前公布的内部结构信表明，截止到2018年5月，平台用户量提升1亿人，月度总结活泼客户贴近3000万。小红书创始人瞿芳曾表明，内容是企业头等大事的主要商品。可以说，小红书从小区发家，取得成功进入跨境电商行业，非常大水平得益于很多UGC内容产生的流量红利。殊不知，小红书做为跨境电商看来，主要表现也只能说不尽如人意。

据Analysys艾瑞咨询公布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第1季度》资料显示，在中国跨境电商進口零售电子商务销售市场中，天猫全球购、网易考拉海购、京东海外购各自居前三位，而小红书仅以4.3%的市场份额稳居第六，与排在第五的亚马逊海购7%的市场份额对比，存有很大差别。

从独立站的市场竞争布局看来，小红书以13.3%的市场份额排在第二，网易考拉海购则以66.9%的优点维持一家独大的趋势。再加上现阶段跨境电商销售市场有向大佬歪斜的趋势，创建在很多内容生产制造的总流量优点以上，小红书在售产品却仅有十几万。

剖析觉得，小红书在供应链管理、货运物流等领域具有显著的薄弱点，电商运营工作能力与其说客户规模并迥异。除此之外，因为社区电商平台对平台满意度比较有限，平台总流量的转换率也并不开朗。

连接淘宝网虽能为小红书对外开放輸出总流量寻找新出入口，提升平台总体绿色生态总流量，但相对性阿里集团电子商务平台来讲，小红书在跨境电商版块显而易见不具有竞争能力，也许有沦落为前面一种流量池之虞。

实际上，在跨境电商销售市场展现向寡头集中化的局面下，近期小红书好像也萌发退意，在耗费巨资增加内容小区的搭建的与此同时，还将使用中的跨境电商产品销售占比降至50%下列，并逐渐引进大量的中国中小型知名品牌进驻。另据互联网周刊先前报导，在实现D轮股权融资后小红书逐渐重组组织结构，对电子商务机构开展裁人。从各种现象看来，应对跨境电商不可企及的龙们，小红书好像有心重归种树小区的实质。

殊不知就算不因跨境电商自诩，做为一家内容生产制造平台，小红书遭遇的外面市场竞争自然环境一样不轻轻松松。包含头条等都是在尝试闯进电子商务的卡夫卡城堡，为流量变现寻找新的诠释。小红书创始人瞿芳2022年4月接纳访谈时曾表明，有可能会在未来2-3年之内进行IPO。针对慢慢脱离跨境电商真实身份的小红书来讲，寻找新的流量变现方式，也许将是下一步的重中之重。