amazon检测更改SponsoredProducts广告宣

   
 amazon参与了Sellerlabs在Facebook Live上的网络直播综艺节目，一同探讨了相关五和网络星期一提前准备广告方案，乃至是12月份的圣诞。这儿另附一张Q4日历和关键节日表。  
   
 侧栏广告宣传哪去了？  
 Jeff提及，amazon已经检测更改Sponsored Products广告宣传（通称SPA）的展现部位，即移除开侧栏广告宣传。  
 变更以前:  
   
 变更以后:  
   
 再特别强调一次，这一修改依然处在产品测试。結果，一些商家宣称她们SPA广告效应和市场销售拥有一个显著的下降。Ed填补说，清除侧栏广告宣传以后可能造成:越来越少的广告宣传展示设计、大量的市场竞争及其更高一些的耗费。  
 查询广告宣传展现部位汇报，考虑到应用"Bid "作用  
 amazon沒有说SPA广告宣传实际会在哪儿发生，她们仅仅把广告宣传累加在另一行广告宣传上。Jeff和Ed提议商家查询它们的广告宣传展现部位汇报（Ad Placement Report），看一下他俩的广告宣传究竟发生在了哪儿、及其作用的差别。她们的提议是:假如你的转换率优良、广告宣传部位正常的，可以尝试应用"Bid "作用以争得排行较近前的广告栏。Ed如今觉得，在某种情形下，Bid 可以是一个有效的专用工具，而不单单是一个amazon用于提升你广告宣传耗费的"许可证书"。（打开Bid 后，假如你的广告宣传一次竟价有资质上Top Search但由于竞价过低而错过机遇，amazon会全自动给你提升竞价以得到这一机遇。）  
 直播间中有观众们提出问题:"假如的广告宣传主要表现并不是非常好，我为什么还需要花大量的钱？"  
 答:由于假如你提升合理关键字的广告宣传耗费，你能获得更好的广告宣传排行和部位，进而致使大量的转换率和更低的ACOS（广告宣传的投入产出比:Advertising Cost of Sale）。  
 Jeff推荐商家应用亚马逊后台的业务报告（Business report)，该报告单可以依照时间、子ASIN码和别的业务报告这三大版面来分类数据信息。想深入分析Business report的商家可以阅读文章下面文章内容:"怎样了解亚马逊后台的业务报告（Business report)"  
 别把钱都耗费在没有用的listing上  
 Sponsored Products广告宣传的实际意义是发觉商品、展现和产生总流量。低转换率代表着你的listing存在的问题，消费者在见到详细的listing以后放弃了它，即使她们最开始对该广告宣传是很感兴趣的。简单点来说:假如你的listing很槽糕，即使你花再多的钱，大家也不会选购你的商品。  
 检索汇报（Search Report）里边的ASIN是什么原因？  
 Ed是一个PPC广告宣传权威专家，他提议商家不必忽视这种ASIN，他们是有價值的。汇报里产生的ASIN，代表着你的商品发生在了别的商品的网页页面上并被点开了。这一点一下很有可能来源于Google或外界网址的客户。当用户点一下你的商品，amazon可能把该点一下与ASIN相联络，而不是与关键字。因而，汇报里产生的ASIN究竟代表着什么？这代表着出自于种种原因，你的listing中有一些物品与别的amazonASIN的listing存有关系。因此你能如何运用这一点呢？查验与你商品存有关系的那一个ASIN，看一下究竟密切相关的地儿在哪儿，在这个基础上改动/提升你的listing，让你自己的商品配对客户的检索，而不是竞争者的。  
 Ed进一步诠释了这一listing中的"金子"关系点:你能尝试研究这种关系点，在敌人listing的解答和评价区域标明出去，并把该类别的数据融合到你自己的listing之中，把竞争者的负面信息内容变为你的积极主动信息内容。  
 相关该问题详尽解读，可以阅读文章"为啥的amazonSponsored Products搜索关键词汇报中会发生ASIN？"一文。  
 有关Q4和Sponsored Products广告宣传的一些具体回应和提议  
 1、这段时间你需要常常查验你的广告宣传帐户。总流量的提高很有可能代表着你的费用预算会被迅速用尽。假如因为你的推广费用不足而导致广告宣传终止推广，你也许会为此丧失一些市场销售，而因而得益的会你的竞争者。  
 2、如今就更改你的关键字和价格！ Ed说，他通常会提议大家不能太常常改动这种物品，但Q4是不一样的，由于最重要传统节日的前几个星期便是你应当作出调节的情况下！  
 观众们提出问题:假如我有一个严苛的费用预算，而且一定会提早把费用预算花完，那麼我该降低价格以让广告营销得更久吗？  
 Seller Labs的回应:你能那样做，可是你的广告效应很有可能会很差。更强的对策是:区别开这些主要表现不佳的关键字、降低这种关键字的价格。你还可以把一些费用预算转换到你主要表现最佳的关键字。因为过多的市场竞争，这一一季度的CPC（每一次点一下的成本费）毫无疑问会有所增加。  
 另一个方法:在广告效应较弱的时间范围中止你的广告宣传主题活动，那样就无需在哪一段时间内掏钱了。Jeff提及了他的一个顾客，他会在每天早上11:00点打开广告宣传，并在晚上11点关掉。所有人都能够挑选在什么时候中止广告宣传。不好的一面是，如果你中止广告营销时，你也就没法采集到数据信息，这便会对总体的数据信息精确性产生危害。  
 二位权威专家最终的汇总  
 • 提升在于一切。提升你的listing，随后提升你的广告宣传。假如你的广告宣传并取得了点一下，但你的listing不太好，这对你而言并不是什么好事儿。你不但失去市场销售，还需要为点一下付款花费。  
 • 假如你不会应用客户搜索关键词汇报或沒有灵活运用该汇报，你也就会错过机会。这一份汇报能对你说消费者找到你商品常用的准确关键字。你需要问一问你自己，这种关键字是不是能确切地形容你的商品。如果是那样的话，请保证你在你的listing和广告宣传竟价中应用到了他们。要不是，剖析出为什么他们会配对到你的ASIN？你的listing中是不是有哪些虚假性的信息内容？寻找并修补它！  
 PPC 广告宣传权威专家Ed 针对Q4的提议  
 1、如今就逐渐。假如你都还没提升你的listing、都还没调节你的花销和广告宣传系列产品，如今就要做。  
 2、应用更小的关键字，而不是随意胡乱花钱你的推广费用。找到你转换最好是的关键字并加大力度，减少这些实际效果欠佳的关键字和广告宣传的费用预算或禁止使用他们。  
 3、不要在这一高峰期的广告宣传上畏手畏脚。（编译程序/跨境电商网 康杰炜）