为什么知名品牌开船短视频本土化如此关键?
2022-05-09 14:46:10
为什么知名品牌开船短视频本土化如此关键?內容本土化分成视觉本土化和內容本土化两一部分,视觉本土化是运用当地艺人人物角色或动物、本地的人物或动物、本地服装和灯光效果色彩来实现內容本土化,必须融进本地人的情感共鸣,必须掌握本地生活方式、民族宗教、宗教信仰等。视觉化很容易,只需参照美国广告片这些都能保证,但內容本土化,就更必须掌握总体目标国的人文历史这些。
1、內容的本土化
历史人文生活习惯;
政冶、习惯性、民族宗教、忌讳;
心态、泪腺、笑料;
时事热点;
爱好。
2、视觉的本土化
自然环境、情景;
角色、动物、绿色植物;
服饰、画妆、游戏道具;
颜色;
包裝原素。
而我国的广告则更重视技术性方面的展现,因而新科技产品广告会偏向于变大商品关键点,用硬实力去吸引客户,但用户通常是看不明白的,仅仅盲目跟风,沒有过多共鸣点;而在美国,广告中很有可能越来越多地见到一些贴近日常生活的情景,广告重心点在客户的身上。
举例来说,Anker的官网在天猫商城和amazon也是有较大的不一样,天猫商城最先能见到的是明星代言人营销推广玩法,而在amazon上确是对于商品自身的特性做广告,表明Anker在天猫商城上是用心考虑到到了明星代言人营销推广玩法。在中国,强大的产品卖点不一定比大牌明星明星更合理,但在其它很多我国,大家更注重的是商品自身。
因而,知名品牌开船要保证本土化,那麼开船的內容就需要依据本地消费者的看法来做,例如美国广告大量的是从顾客的视角考虑;我国广告大量的是根据谈理想化、企业愿景来打动顾客。如今购买者都还没彻底做到美国顾客的素养,因此在这个时期的广告设计风格会各有不同。
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