爱马仕推出美妆商品奢侈品牌停止使用动物皮衣

3月13日信息，法国奢侈品集团公司爱马仕前不久正式宣布将进军美妆行业，将于2020年宣布推出其第一个美妆系列产品。这针对以箱包皮具为关键工作的它来讲，实在是往前迈了一大步。

据FashionNetwork引用内部人士透露，爱马仕将宣布进军美妆领域，方案于2020年规模性推出美妆商品。这对其来讲是十分胆大的一步，终究在过去的数十年乃至几百年里，箱包皮具一直是爱马仕的言行合一。

据统计，相比于Chanel、LouisVuitton及其Gucci别的奢侈品集团，爱马仕对包袋的依靠水平十分高高的，收益占有率高于50%。但伴随着新一代顾客环境保护思想的不断提高，动物保护组织对奢侈品牌领域风靡皮毛产品的谴责更加严格，奢侈品牌刮起停止使用动物皮衣的的浪潮。

在那样的大环境下，这让依然持续应用稀有动物皮做为原料获得高盈利的爱马仕极其难堪。据线上服务GreenMatch上年公布的分析结果报告显示，90%千禧一代顾客表明，会由于价值观念不一样转为其他知名品牌，Z世世代代也坦言对积极采用可持续发展观对策、担负社会道德义务的牌子更有好感，且觉得这种价值观念比较价格更关键。

并且爱马仕的销售业绩立即展示出其已经遭遇着较大的挑戰。据公布材料表明，上年却有10.5%，也是除腕表业务流程以外增长幅度最少的单位。此外销售总额也被敌人LouisVuitton和Gucci追上。

爱马仕已意识到关键商品过度单一的严重后果，而美妆这一行业发展潜力十足，假如发展趋势恰当得话也许能摆脱爱马仕现阶段的困境。据普华永道的一项科学研究，2017年全世界美妆领域销售总额取得4120亿欧，2012年2017年的复合增长率为3.9%，而且全世界美妆领域在未来还将进一步提高，复合增长率将达5%，到2021年年市场销售范围将高于5000亿欧。

美妆行业的发展潜力，让爱马仕按耐不住。上年4月，其集团公司CEOAxelDuamas在接纳荷兰新闻媒体LeMonde访谈时就曾透露，在领域市场竞争越来越强烈的时下，知名品牌十分必须全方位合理布局护肤品、淡香水和个人护理销售市场，以提高知名品牌本身竞争能力。

但爱马仕进军美妆的机会终究是有一些晚了，现阶段在头顶部奢侈品牌中依然缺阵美妆销售市场的寥寥无几。据统计，法国欧莱雅、雅诗兰黛集团及其LVMH和Chanel四大企业集团旗下高端化妆品占有全世界销售总额的70%上下；Gucci也于上年加快渗入奢华美妆销售市场，在设计总监AlessandroMichele于2017年5月推出第一个淡香水后，Gucci于上年9月忽然设立新Instagram账户@guccibeauty。