Pinterest向美国股票交易联合会递交IPO招股书

3月23日信息，照片社交媒体Pinterest今天向美国股票交易联合会（SEC）递交了IPO（初次公布招股说明书）招股书。

Pinterest在招股书中称，该企业规划在纽约证券交易所竞价交易，股票号为Pin。Pinterest本次选用双公司股权结构构造发售，分成A类普通股和B类普通股。

除选举权、变换权和转让权外，A类普通股和B类普通股持有者的支配权同样。每一股A类普通股有着1股选举权，不能变换为B类普通股。而每一股B类普通股有着20股选举权，可转变为A类普通股。

招股书表明，Pinterest上年营业收入为7.559亿美金，与2017年的4.729亿美元对比提高60%。亏损6300万美金，而2017年亏损1.300亿美金。

2018年。

大家把这些人（Pinterest用户）称之为Pinner，大家会依据它们的本人品位和兴趣爱好，向她们展现视觉强烈推荐，大家将其称作Pin。她们储存这种提议，并将其机构起來，大家就称作公示板(Board)。访问和储存大家服务项目上的视觉艺术创意，可以协助Pinner想像她们的以后会是什么样子，这有利于她们从设计灵感迈向实际。

Pinterest是整体规划理想的生产力工具。梦想和工作效能看上去是截然不同的，但在Pinterest服务平台上，设计灵感激起行为，让理想变成实际。想像将来有利于大家把它送到现实生活中来。

根据这些方法，Pinterest可以说成独一无二的。大部分顾客互联网公司要不是专用工具(检索、相应)，要不是新闻媒体(百度新闻源、短视频、社交媒体)。而Pinterest并不是一个完全的新闻媒体方式，也不是一个完全的应用工具。它是一个媒体工具的应用工具，根据处理很多别的服务平台也没有处理的普遍的顾客问题，来达到感情和功能性要求。大家称作发觉。

从检索到视觉发觉

检索能协助大家迅速寻找一条离散变量的信息内容，可是假如你永远不知道你在寻找什么，你不能用语言表达来表述它，或是你在找寻合适你味道的物品，那麼它就并不是一款合适专用工具。处理这种疑难问题的较好方式 便是视觉发觉，而不是根据文字的检索。

Pinterest上的看到是一种丰富多彩的感受，它融合了检索的一些基本功能和新闻媒体的一些让人开心的作用。从源头上说，Pinterest尝试进行一些事儿，方案一次主题活动，选购一件产品，开展一次旅行，因此，大家展现出本人有关的、视觉上丰富多彩的概率，以供考虑到并最后付诸行动。

这一作用很好用。但发现之旅并非一成不变的。在这里一环节中，Pinner会访问她们的首页，访问视觉强烈推荐，见到一系列振奋人心的內容，如同她们阅读文章文件目录、收看烹制或家中装修节目时一样。因而，发觉不仅有用又有意思，这也是一种富有成效的方式。

当Pinner要想选购一些物品，但尚未决策哪一种产品或服务项目最合适她们的需要和口感时，她们常常会踏入这类发现之旅。依据大家授权委托Comcore开展的一项调研实际，很多Pinner觉得，与别的顾客网络平台上的用户对比，Pinterest能协助它们寻找新的买东西观念和设计灵感。

另据TalkShoppe对每星期活跃性用户的数据调查报告，68%的Pinner表明，她们在Pinterest上发觉过一个新的牌子或产品。大家在人们的服务项目中积极主动寻找有关的行业內容，广告代理也愈来愈多地给予那些內容。Pinner和广告主总体目标间的这类压根上的一致性，使Pinterest与别的服务项目各有不同。大家坚信，伴随着時间的变化，大家的广告服务的持续上升将改进Pinner的主要感受。

能让来源于全世界的如此多的人踏入从启发到行为的旅途，大家跟着很骄傲。大家慢慢来比较快，大家的任务是授予每一个人所需求的设计灵感，去开创她们喜爱的日常生活。

为Pinner给予的目标群体

视觉感受：大家通常很有可能找不着恰当的文案来叙述她们需要的物品，可是当她们见到它的情况下，就知道。这就是我们为什么把Pinterest打导致一种视觉感受的缘故，由于图象视频可以传递没法用言语形容的定义。

大家坚信，Pinterest是大家在互联网上获得视觉设计灵感的最好场地。在Pinterest上，视觉检索越来越更加广泛，每个月有数亿次视觉检索。我们在电子计算机视觉层面付出了大量的资产，以幫助大家发觉传统式的文字检索没法给予的內容。

个性化与人性化：Pinterest是一个精心策划的自然环境。这些年，绝大部分的Pin全是由数以亿计的Pinner手工制作选择、储存和安排的，他们建立了数十亿个公示板；他们并不是爬虫或数据库索引的結果。大家将这种数据信息称之为Pinterest爱好图普。

人工神经网络和电子计算机视觉能帮助我们发觉数据信息中的方式。随后，大家掌握每一个人的Pin的关联，不但到底是谁储存了它，也有它所体现出的看法和艺术美学基础理论。大家坚信，我们可以能够更好地预测分析什么內容将是有幫助的和相应的，由于Pinner已经告知大家，她们是怎样机构观念的。Pinterest爱好图普是人们用于为视觉强烈推荐给予能源的第一手数据资产。

在我们把这类人性化服务拓展到数亿个Pinner，造成她们保留了超出1750亿次Pin时，大家坚信Pinterest爱好图普和推介服务项目会变的更强。依据TalkShoppe对每星期活跃性用户开展的一项数据调查报告，82%的Pinner觉得Pinterest给他提供了人性化的觉得。

为行为而设计方案：大家根据Pinterest想像她们的以后会是什么样子，并完成她们的理想。TalkShoppe的一项数据调查报告，85%的Pinner表明，她们登陆Pinterest是为了更好地逐渐一个最新项目。大家的总体目标是让每一个Pin连接到一个有价值的資源，从要选购的产品、秘方的成份，到搭建新项目的表明。大家创建了一些作用，激励Pinner对它们在Pinterest上见到的念头付诸行动，特别是在重视让大家更非常容易选购她们在人们的服务项目中发觉的产品。

用户颠覆式创新：Pinner将Pinterest视作一个振奋人心的地区。在这儿，她们可以致力于自身、她们的爱好和她们的将来。TalkShoppe的一项数据调查报告，91%的用户觉得Pinterest充满了主动性，这也是大家目标群体的关键构成部分。在Pinterest上，大家可以探寻新的事情，而不会受到在网上别的地区发生的很多分辨的危害。TalkShoppe调查数据显示，89%的Pinner表明，使用过大家的业务后觉得自已被颠覆式创新了。

为广告主给予的目标群体

广告主颠覆式创新：广告主必须的是设计灵感。在Pinterest，公司有机会在一个振奋人心、颇具创新的条件中展现自身的产品和服务项目，这在移动互联网上非常少见。上年，Pinterest被全世界知名品牌和营销咨询公司Prophet评选为美国第三大最有关知名品牌，在设计灵感类中排行第一位。大家坚信，很多人们在Pinterest上感受到的振奋人心和全局性的觉得，使我们的平台变成知名品牌与顾客创建感情沟通的尤其高效的自然环境。

高品质的受众群体。Pinterest月活跃性用户总数超出2.5亿，在其中2/3为女士。在美国，大家的用户数量包含43%的互联网技术用户。这主要包括80%的妈妈，在为家里选购产品和业务时，他们通常是具体的领导者。伴随着時间的变化，大家的用户总数还会提升，尤其是在世界市场上。

Pinterest用户对广告主的使用价值不但是由大家服务平台上的Pinner总数或她们的人口数据（人群分类）所推动的，也是由她们最开始赶到Pinterest的因素所推动。给你的家、你的特点或你的旅游找寻设计灵感，通常代表着你已经积极地找寻可以选购的产品和服务项目。Pinterest上每个月都是有数十亿次检索。CowenandCompany的一项数据调查报告，在美国，应用Pinterest找寻或选购产品的人比在社交媒体上找寻或买东西的人大量。另据甲骨文公司（Oracle）对2016年和2017年零售买卖的剖析表明，均值来讲，Pinterest家中选购零售产品的可能比普通百姓高39%，她们的开支比普通百姓高29%。

发现之旅。Pinner从启发到行为，并再度重回人们的服务项目。广告主有机会在这里段旅途的每一个环节，把相关内容推广到她们眼前。例如，当她们访问多种多样概率时，当她们较为少数几种挑选 时，当她们准备好选购时。因而，广告主可以在Pinterest上完成一系列总体目标。

大家的市場机遇

在Pinterest上，不一样经营规模、不一样行业领域的公司可以完成一系列不一样的总体目标，从创建品牌形象到提升线上总流量，再到促进市场销售，这些。大家的服务平台合适于多种类型的广告主。Pinner发现之旅的当然过程，从设计灵感，到方案，再到行为，将她们带进了一个完全的选购方式。在每一个全过程中，广告主都是有可能为这些人给予使用价值。

IDC资料显示，2022年，全世界广告宣传市场容量预测将从2018年的6930亿美金提升到8260亿美金，等同于5%的复合增长率。在其中，仅数据广告宣传市场容量就将从2018年的2720亿美金提升到4230亿美金，复合增长率为12%。

2018年，在数据广告宣传开支中，交易包裝产品和零售业占640亿美金，而度假旅游、技术性(包含测算、消费电子产品和电信网)、车辆、新闻媒体和游戏娱乐，及其金融信息服务领域占了1440亿美金。现阶段，美国仍是全世界最大的数字广告宣传销售市场。IDC资料显示，2022年美国数据广告宣传市场容量预测将从2018年的1040亿美金提升到1660亿美金，复合增长率为12%。

这在其中，大家的潜在的销售市场机遇包含，产品广告（线上和线下），及其其他根据实际效果的广告宣传。

大家的提高发展战略

大家坚信，对于Pinner和广告主的新产品和改善产品，将促进Pinterest将来的用户和营业收入提高。

Pinner产品：

根据运用测算视觉和别的创新技术，提升大家视觉强烈推荐的关联性，推进Pinner对大家业务的参加；

改进大家的服务项目效应，使Pinner更易于从设计灵感迈向行为，尤其是让用户能根据Pinterest更非常容易买东西；

探寻新作用，以激励Pinner发觉更普遍的垂直行业，如车辆、技术性、金融信息服务、新闻媒体和游戏娱乐，及其度假旅游等；

根据本土化产品和信息感受，让世界各国的用户更易于浏览Pinterest；

根据推进与知名品牌、零售商和內容创始者的合作关系，将大量优质的行业內容送到网站上。

广告宣传产品和作用：

运用大家对Pinner的品位和兴趣爱好的掌握，全面提高Pinterest上广告宣传的关联性；

搭建产品，协助广告主为Pinner给予使用价值；

扩张大家的广告宣传顾客群并使其多元化，大家坚信这也将使人们可以促进更有创意的广告关联性；

项目投资于第一方和第三方专用工具，以能够更好地考量大家服务平台上的广告宣传特性，并证实其对广告主的使用价值。

扩张与现阶段广告主中间的业务流程；

吸引住大量广告主。