Wish与众不同的广告宣传,为该知名品牌塑造了一群疯狂粉丝们

   
 在过去的的好多个月里，Facebook广告宣传被Wish的各种奇怪商品占有，主要包括了小仓鼠绳、一人高的毛线球、脚指甲增加夹片、车辆清洁泥、猫咪眼罩和一些别的怪异的物品，而且价钱奇低。  
   
   
 Wish的"诡计"？  
 Wish与众不同的广告宣传，为该知名品牌塑造了一群疯狂粉丝们。"赏析"Wish广告宣传，猜想广告宣传中商品的主要用途好像已经变成了一种时兴。  
 Wish市值80亿美金，该公司的总体目标是"期待变成下一个沃尔玛超市"。根据立即从中国工厂进口商品，Wish得到了价格的优势，为客户给予质优价廉的商品。但不足之处是派送速度比较慢，大部分产品顾客需等候14天才可以送到。  
 很多人觉得，奇怪品牌广告是Wish的一种"病毒感染式"营销方法。  
 11月，一名客户在twiter上写到:"这也是Wish的‘诡计’，在广告宣传上共享一些奇怪的商品，造成我们的兴趣爱好截屏并分享，而见到截屏的大家便会到Wish上来看商品。"  
 但针对依靠Facebook广告宣传的公司而言，Wish 广告宣传并没有一个"轻轻松松"的话题讨论。  
 Timehop的CEOMatt Raoul表明，11月，有Timehop客户表明Wish广告宣传中包括得罪性內容。  
 Raoul说:"Timehop是一个特别适合家中应用的APP。大家十分留意广告宣传中展现的各种观点，绝对不会发生倡导喝酒、成年人不适合的內容。因而，在我们见到Wish广告宣传时，一瞬间震惊了，广告宣传內容十分玩命！"  
 那麼Wish广告宣传的商品究竟有多令人震惊呢？  
 安全套是小意思，更刺激的有:女性性感开档内衣、SM狗奴用具、印着"cocaine"（可卡因）字眼的运动衣等，是否一瞬间惊掉下巴。  
   
   
 Raoul 说:"Wish这些广告宣传大家看过都感觉难堪。大家花了许多时长考虑到向客户展现什么广告宣传，限定什么內容或商品的发生。而Wish的这些商品并没有人们想展现的物品。"  
 那麼这到底是Wish故意的，或是有其它缘故呢？  
 这些另人难以想象的品牌广告往往发生，都是Facebook优化算法搞的鬼。  
 2015年2月，Facebook发布了一款新的广告宣传商品。这一广告宣传与先前的"静态数据"广告宣传不一样，它容许企业将它们的产品手册上传至服务平台，再由Facebook优化算法挑选向顾客展现什么商品。  
 这一新滚屏广告宣传备受美国梅西百货（Macy’s）和Wayfair等大中型零售商的亲睐，由于这使它们可以一次性展现好几个商品，省下了很多的时长。  
 Facebook有着很多的消费者数据信息，可以使商品高效率而精确地"打中"总体目标顾客。  
 除开大中型零售商，Facebook的这一新广告宣传还得到了酒店餐厅、国际航空公司、房地产开发商、汽车4S店的热烈欢迎。  
 Wish一直以来都Facebook的一大广告宣传客户，也没多久就開始应用这一动态性广告宣传。  
 Wish应用Facebook动态性广告宣传时，授于了Facebook浏览其服务平台上全部商品的管理权限。现阶段，Wish有超出1.7亿次商品在售卖，每星期也会升级900万只新品。  
 从理论上讲，Facebook应当竭尽所能服务周到Wish这一大顾客，但因为Wish商品目录过于巨大，而Facebook的受众群体太广，一些系统漏洞造成了Wish上的奇怪商品发生在了大家的眼前。  
 Facebook优化算法将浏览量视作关键积极主动指标值，当好奇心的客户上点开了Wish一些奇怪商品的广告宣传，如plastic nostril holders、异教徒袖扣（profane cuff links）时，Facebook会接受信息内容，并将该商品展示给越来越多的客户。而这种客户被奇怪商品吸引住，再一次点一下，促进了Facebook更经常展现该广告宣传。  
   
 只是好多个月，这类广告宣传大批"无法控制"式发生， 11月中旬，Wish奇怪品牌广告的点击量名列前茅。  
 Wish的CEO兼创办人Peter Szulczewski表明，尽管广告宣传点击量很高，但并并不是Wish要想的理想化结论。  
 Peter Szulczewski说:"大家点一下这些广告宣传，只是是由于这种广告宣传爆火，而不是由于想选购。"  
 Peter Szulczewski表明，他每日都是会亲自查询Wish的畅销商品，没一个是曾在Facebook上发生过的奇怪商品。Peter Szulczewski说:"终究，会选购塑胶嘴巴这类物品的顾客是非常少的"。  
   
 "这些奇怪商品往往发生，是Facebook广告投放平台造成的。 "Peter Szulczewski填补说。  
 但是并并不是Facebook刻意想展现这种物品，终究这并不利促进Wish市场销售，乃至违反了该企业广告宣传具体指导标准。  
 Facebook新闻发言人Joe Osborne表明:"大家已经对以前发生的这些广告宣传开展核查，发觉了一些不符现行政策要求的广告宣传，现阶段已被删掉。"  
 Szulczewski表明，Wish已经构建一个专业的商品列表用以Facebook广告宣传。与此同时，Wish已与Facebook广告宣传责任人语音通话，另一方表明已在找寻解决方法防止奇怪商品再次发生。  
 Szulczewski说，Wish每一次为商品广告投放时，要考虑到10多种指标值，包含商品购率、退钱率、评价、评分这些。而Facebook的计算方法太偏重于点击量。  
 Szulczewski表明，已经将这一信息内容传递给了Facebook，Facebook确保将减少Wish动态关键词点击量的考虑到权重值。  
   
 Szulczewski觉得，从企业品牌的方面看来，这些奇怪商品（塑胶嘴巴等）广告宣传产生的不良影响会伴随時间的变化消退。  
 "大家将勤奋向大家展现她们有兴趣，想要选购的商品，"Szulczewski说。  
 （编译程序/跨境电商网 吴小华）