amazon2019初新引进广告主题活动指标

New-to-brand是amazon2019年初新引进的广告主题活动指标，致力于协助推广广告的商家剖析来源于广告主题活动的新客户数据信息。

适用目标

New-to-brand指标可用以亚马逊视频广告、展现广告和Sponsored Brands广告。

有关New-to-brand

“New -to-brand”这一指标将告知广告商根据广告造成的订单是来源于目前顾客，或是以往12个月来初次选购该商家商品的顾客。假如消费者在12个月的回望对话框内并没有从您的品牌选购，则该订单被视作新品牌得订单。除此之外，广告商还将得到其他的广告主题活动主要表现数据信息，包含根据广告造成的新客户选购和销售总额、根据广告造成的新客户购率、每一个新客户的广告开支成本费等（如下图）。

留意：指标仅适用在amazon上产生的转换。

功效

1、新品牌指标使商家可以考量amazon品牌初次选购顾客设备的订单和市场销售状况。

2、根据新品牌指标，商家可以能够更好地考量和提升机里广告系列产品，并规划人生的营销战略，进而促进顾客获得量和品牌满意度。

指标细分化

1、新品牌订单的百分数：做为新品牌订单的总订单百分数。

2、市场销售新品牌的百分数：新品牌市场销售的总销售总额（以当地贷币测算）的百分数。

3、新品牌订单：在一年的回望对话框中，品牌内商品的初次订单总数。

4、新品牌市场销售：新品牌订单的总销售总额（以本地贷币测算）。

实际意义

1、认识自己得到新客户所需支出的广告成本费，并鉴别最有效的销售渠道和对策，可以协助amazon广告顾客提升广告主题活动的主要表现，更有利于这个国际贸易大佬扩张品牌对其广告服务平台的认知能力，尤其是在宝洁(Procter Gamble)等传统式品牌广告商将检索和社交媒体广告视作品牌营造设备的时期。

2、假如amazon可以说明自已是品牌名气的推动力，那不但有利于其在传统式品牌广告商中的影响力，也有利于立即面对顾客的品牌，她们不肯在amazon上售卖它们的商品，但也在寻找品牌广告电视机等方式可以扩张顾客群。

3、这一新指标还解决了广告商一直以来对amazon向它们给予哪种数据信息的埋怨，“New -to-brand”对很多品牌而言可能是一个有价值的评价指标。