CPCStrategy调研英国顾客网购服装习惯性

   
 数据营销组织CPC Strategy调研了1500名英国顾客网购服装的习惯性。数据调查报告，以往六个月中，52%顾客在amazon上选购服饰，47%的顾客在零售商自建站或知名品牌官方网站选购服饰。  
 数据调查报告，男士更趋向在亚马逊平台选购服饰，而女士则更偏向于从零售商自建站选购服饰。而在amazon选购衣服的人群中，31%的人表明是由于其更快和免費的派送；26%表明她们更喜欢在显示设备上选购服饰；25%表明是由于廉价；20%表明她们喜爱亚马逊平台的产品类别作用。  
 调研还表明，54%的顾客在amazon选购休闲服饰；25%-30%的顾客选购运动服饰、外衣等。顾客非常少在amazon上选购时尚潮流、高品质的服饰。因此针对零售商而言有着优质的设备和十分与众不同的知名品牌是这些人的制胜之道。  
 CPC Strategy的CEORick Backus称，即使是对amazon业务流程十分熟悉的CPC发展战略科学研究工作人员也诧异于amazon的服饰销售总额。他在一份申明中表明:"我们知道amazon在零售业占主导性，但還是被调查报告吃惊到了。"  
 这代表着，美国梅西百货在历经裁人销售总额下滑的与此同时，amazon正扩张和改进其服饰业务流程。这也证实了经济研究企业Cowen  Co的推测:amazon将要变成英国较大服饰零售企业。  
 amazon在服装业能得到如此大的完成决不是不经意。数据研究公司L2发觉amazon根据运用在其网站销售的第三方数据信息来开发设计自有品牌。amazon自有品牌Amazon Essentials最畅销商品是"男性纯棉Polo衫"，这与服饰公司Dockers的"男士短袖单色Polo衫"很类似，但在amazon自有品牌的价钱是Dockers的一半。而Levi’s/Dockers的Polo衫是amazon男士服饰类目下第二畅销商品。L2表明，amazon的自有品牌可能对很多热销知名品牌导致危害。  
 CPC Strategy称，amazon上的热销知名品牌有着诸多受众群体的优点，与时共进，这种知名品牌要从各个方面打造出优点才可以维持竞争能力。  
 零售研究公司Retail Systems Research的管理方法合作伙伴Nikki Baird说:"假如你的知名品牌对顾客而言不可替代，那麼amazon就没办法根据效仿样式来打造出价格的优势。"  
 被访者告知CPC Strategy，完全免费迅速的派送是她们挑选亚马逊购物的关键缘故。可是对每一个零售商而言派送成本费是昂贵的，仅有amazon有资金适用。  
 CPC Strategy发觉，愈来愈多的年轻朋友根据手机网页网购服装。现阶段，71%的顾客用电脑网购服装，26%的消费者根据平板电脑和手机上网购服装。但在18-24年龄层的顾客中，有40%的消费者根据手机端选购服饰。CPC Strategy强调假如零售商的手机网站应用起來更便捷可能推动市场销售。  
 （编译程序/跨境电商网 陈婧妍）