小红书官方网规定进驻机构交纳20万余元担保金

6月25日信息，此前，某小红书的进驻机构称，小红书官方网规定进驻机构交纳20万余元担保金。

对于此事，小红书负责人对北京商报回复称：针对内容协作机构的合作，小红书将一直对外开放申请办理安全通道，共创真正幸福多元化的小区生态。此外，为了更好地让协作总体可持续发展观，对小区消费者和生态承担，针对全部协作的内容合作机构，必须具有管理方法内容创作人的资质证书、义务及抗风险能力。因而，小红书选用领域行驶方法及小红书小区标准原则对机构统一管理方法。

《海外社交媒体》注意到，这也是继之前将48家MCN机构划归未确定范畴、给与1个月发展期以后，小红书再度给进驻MCN设定门坎。而其往往那样持续对MCN机构开设门坎，非常大很有可能是由于小红书要想较大程度上维持商业服务和内容的天平秤两边是处在均衡的情况。

一直以来，小红书的商业化都比较慎重。由于对一个始于内容小区的服务平台，迅速商业化必定会对内容生态导致一定毁灭性危害。因而，虽然小红书2022年1月破旧立新更改组织结构，将原社区o2o业务部更新为品牌号单位，为此来融合企业从社群营销一直到买卖闭环控制的网络资源，为知名品牌方给予全传动链条服务项目。

可是，小红书并沒有从此纵容外界阵营入驻到内容小区。其起先在5月中下旬公布《品牌合作人服务平台更新表明》，大幅度提高品牌合作人的门坎、规定大咖签订机构，清除了服务平台一万多名大咖，打开了真真切切的服务平台生态争夺战。

随后在5月底，小红书发布小红心得分管理体系。据其接纳，这款商品以真实体验客户和一人一票，每票同权为标准，用得分复原品类的消费者用户评价。在《海外社交媒体》来看，这可能是小红书期待借此机会来增加普通的知名度，进而更强牵制MCN、KOL的知名度。

本次小红书提升了MCN的协作门坎，规定机构在进驻品牌合作旁人需进行20万担保金交纳，担保金的应用按照小红书协作机构惩罚措施。实际惩罚措施为，假如机构在协作期内涉及到私底下接单子，未根据小红书品牌合作人服务平台与时尚博主合作关系造假和数据信息造假舞弊等个人行为，可能被扣减担保金，并停止协作一年。

可以看得出，小红书虽然挑选了对外开放内容小区，为品牌合作方广告投放。可是，其依然要想将内容生态的决策权紧紧把握在自已手上。可是，在这一场服务平台、知名品牌、MCN、大咖的权益博奕中，小红书要想两全，也许并非那麼非常容易。

最先，应对小红书的强悍心态，MCN机构颇有点儿相形见绌的寓意。针对这次的新要求，有机构责任人觉得这一份标准是在机构和大咖签订以后才出的，等同于将全部的合同违约责任都交到机构担负。

此外，针对使用者而言，小红书为知名品牌方引流，代表着小区将来很有可能会遭遇知名品牌方根据KOL做大量的广告宣传的状况，而这明显会毁坏小红书原来的生态管理体系。

最终，最重要一点，怎样维持内容的真实有效变成小红书遭遇的最高磨练。2022年出现的种树手记存有代写代发全产业链的事情，让小红书的企业形象打压可很大。现如今将内容小区对外开放给知名品牌方，让KOL为协作的知名品牌引流，也许KOL的种树手记的产考性也有待时长的认证。

总得来说，在商业化和内容生态的天平秤两边，小红书在为公司的商业化加仓与此同时，还紧抓着天平秤的另一端。可是，大家都知道，内容和商业化要想两全是一件难度系数很大的事儿。因而，要想天平秤保持稳定，小红书面临的挑战多重。